营销活动概览 - 必胜客与传奇四分卫汤姆·布雷迪合作，启动名为“Pizza Before the Hut”的全新营销活动 [1] - 活动核心是发起一项挑战：任何城市若能使其大学或职业四分卫在全国直播的电视比赛中，在喊“Hut”之前立即加上“Pizza”，即可为该城市赢得奖励 [1][3][4] - 奖励内容为一场免费的“Big New Yorker”披萨派对 [3][4] 产品促销信息 - 此次活动旨在推广必胜客新款“Big New Yorker”披萨的上市，该产品为16英寸大披萨，提供6片超大切片，采用撒有帕尔马干酪和牛至的纽约风格蓬松饼皮 [6] - 该产品推出限时促销价，仅售10美元，恰逢年度最重要的体育赛事期间 [1][6] - 促销产品包含意大利辣香肠双拼或自选一种配料，额外配料（最多3种）和额外芝士需额外收费，部分区域（如加州）价格更高，不含税、小费和配送费 [7] 广告宣传活动 - 该活动包含一支由汤姆·布雷迪主演的全新全国性广告，广告中布雷迪转型为必胜客外卖员，延续其标志性的“Hut”口号 [5] - 多渠道营销活动将通过电视、数字和社交平台在全国范围内展开 [5] - 公司首席营销官表示，此次活动旨在将足球标志性的口号与品牌结合，并围绕10美元大披萨推出一切配套活动都力求声势浩大 [6] 公司背景信息 - 必胜客是百胜餐饮集团（NYSE: YUM）的子公司，成立于1958年，是全球披萨品类的领导者，在超过110个市场拥有近20,000家餐厅 [8] - 公司以创新闻名，创造了如Original Pan®和Original Stuffed Crust®等标志性产品，并在1994年完成了首笔在线食品订单 [8] - 目前，全球超过一半的交易来自数字订单，公司在美国拥有Hut Rewards®忠诚度计划，并通过“更多公平、减少碳足迹、更好包装”三大重点领域履行社会责任 [9]