公司战略与产品更新 - 宏盟集团在收购IPG后，推出了其营销操作系统Omni的最新版本，新版本整合了原属IPG的资产[1] - 新版Omni的核心目标与功能未变，仍致力于整合数据、自动化繁琐工作并加速媒体和创意执行，但其现在由宏盟与IPG整合后的数据、技术和人才共同驱动[2] - 例如，原属IPG的数据库营销公司Acxiom现已加入Omni平台，其Acxiom RealID技术为Omni的数据基础提供支持[3] 产品功能与演示 - Omni首席运营官在CES上演示了如何为一个虚构的健身品牌创建营销计划，包括媒体预算细分、合成受众甚至创作者建议[4] - 演示团队通过不同的提示词来优化Omni生成的创意资产，强调了人类专家仍需在场操控关键环节[4] - 公司强调Omni并非替代品，而是补充工具，目标是通过其智能体环境为团队和品牌提供实时洞察[5] 竞争优势与技术特点 - Omni的差异化优势在于其数据、AI智能体以及人类元素，人类用户通过提示词的方式和语言细微差别能引导结果集，并将最终用户的品味和偏好注入输出中[6] - 系统核心由多个主要的动态数据源支撑，持续追踪有身份识别的消费者群体的购买活动和行为演变[6] - 系统模型从实时数据中持续学习，例如生成的合成受众会立即纳入过去30天的交易量数据，而非基于六个月前的旧模型，确保所有执行的活动都基于反映“当今世界”的当前数据流[8] 客户反馈与部署进展 - 客户高乐氏公司表示，由Acxiom RealID和商业数据驱动的身份识别能力提供了无与伦比的消费者视角，Omni的差异化在于将此数据与深厚的人才专业知识和智能体AI框架相结合，使其媒体和创意团队能够构建高性能受众、个性化内容并推动销售[9] - 宏盟集团正在CES上向现有及收购带来的新客户进行演示，并已开始向部分选定客户推出新版Omni[8] - 在员工推广方面，公司正按客户团队进行部署[9] 公司高层观点与财务影响 - 宏盟集团CEO在多次财报电话会议中强调，尽管创意服务在AI时代被视为“更脆弱”，但它们仍是公司的基石，创意是公司的知识产权[10] - 在第二季度财报电话会议中，CEO表示公司持续投资Omni，并指出实施AI是公司业绩的关键因素，首席技术官则表示公司一直在工作流程和活动生命周期中“积极推广AI智能体”[10] - 最新一代Omni的AI工具旨在支持而非替代决策，放大而非自动化创意，据称可带来“25%-55%更快的生产效率”和“显著的成本节约”[10] 行业背景 - 宏盟收购IPG后，创建了全球最大的广告控股公司，行业关注其如何整合后者的产品、人才和机构，从而扩大其在营销AI领域的影响力[10] - 新版Omni的发布顺应了广告控股公司近期推出AI平台的小型但增长中的趋势，例如WPP的Open Pro和Stagwell的The Machine[11]