直播电商与网络交易平台新规发布 - 市场监管总局与国家网信办联合公布《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》 [1][9] 直播电商主体责任明确 - 新规明确了直播间运营者、主播、MCN机构等主体的法律责任 [1] - 要求直播间运营者完善信息公示、身份核验、事前合规审核、主播纠错等制度 [1] - 要求MCN机构规范对主播的招募、培训、管理工作 [1] 监管与数据留存要求 - 要求平台保存直播回放、直播互动信息、订单详情、交易记录等信息，自交易完成之日起保存时间不少于三年 [3] - 创新采用流量监管手段惩治违法违规主体，平台需对违规者采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播等措施 [3] - 旨在从源头上提高违法成本，对存在侥幸心理的主体形成震慑，引导从业者自觉规范经营 [5] AI生成内容的监管规定 - 规定使用人工智能等技术从事直播电商活动时，直播间应持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成 [5] - 明确在直播电商活动中，使用人工智能生成内容出现违法违规行为的，由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任 [7] 网络交易平台规则管理 - 联合公布的《网络交易平台规则监督管理办法》明确了平台经营者在科学合理制定规则、确保规则公正执行、妥善处理纠纷等方面的责任 [9] - 该办法将于2月1日起施行 [9]