核心观点 - 东方证券维持对李宁的“买入”评级 目标价为25.41港元 认为在2025年可选消费整体承压的背景下 公司经营仍有望略超市场预期 且若后续消费复苏 公司业绩弹性相对较大 [1][3] 业务发展与品牌战略 - 2025年12月 李宁品牌在北京三里屯太古里开设全球首家“龙店”并发布全新“荣耀金标”产品系列 此举是公司2025年开启与中国奥委会官方合作后的重要事件 [2] - 新“龙店”围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”、“生活时刻”三大主题打造专属产品与体验 旨在强化品牌体育精神和民族荣誉感 [2] - 新推出的“荣耀金标”系列融合专业运动科技与极简设计 产品风格与原有产品有明显差异 拓展了通勤、商务和轻运动等多元化场景 契合城市中产需求 [2] - 在新奥运合作周期下 新店型和新产品的集中推出有望为公司带来新人群和新需求 [2] 财务表现与经营状况 - 在2025年可选消费整体疲弱的背景下 预计在羽毛球等品类带动下 公司收入同比有望实现小幅增长 [3] - 由于渠道持续优化等因素 预计2025年下半年费用率略好于之前预期 因此估计2025年全年公司盈利存在略超之前市场预期的可能 [3] - 公司库存结构和库销比处于行业优良水平 2025年中期末库存中6个月及以下新品占比达82% 2025年中期全渠道库销比仅为4个月 [3] - 若2026年消费逐步复苏 公司经营业绩的弹性相对更大 [3] - 小幅调整盈利预测 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.95元、1.07元和1.22元（原预测分别为0.92元、1.05元和1.20元） [5] - 参考可比公司 给予2025年24倍估值 目标价为25.41港元 [5] 股东动态 - 2025年内 公司大股东非凡领越多次增持公司股份 其持股比例由2024年末的10.53%提升至2025年末的14.27% 这反映了大股东对公司长期发展的信心 [4]