行业趋势与公司定位 - 公众健康认知经历深刻跃迁，“体重管理”、“肠道健康”、“抗炎饮食”、“健康老龄化”等关键词已成为大众日常关切 [1] - 在“健康中国2030”国民营养计划深入推进的背景下，大健康产业正从“卖产品”向“管健康”转型 [1][9] - 公司旗下品牌燕教授，正加速构建覆盖全生命周期的科学营养解决方案体系，探索融合东方智慧与现代循证医学的差异化路径 [1] - 公司的长期目标是成为每个家庭的“健康系统公司” [9] 产品战略与研发逻辑 - 2025年《中国居民营养健康白皮书》指出，消费者不再满足于单一功能宣称，而是追求可感知、可持续、系统化的健康改善 [3] - 公司的产品逻辑回归“真实需求”，构建“问题—机制—干预”闭环，而非成分堆砌 [3] - 公司提出原创理论“平衡干预学”，将中医“治未病”、“整体观”思想与现代营养科学融合，区别于行业普遍依赖的西方成分叙事 [5] - 公司已积累19项国家专利，并与华南农业大学等校企开展联合研究，推动传统方剂的标准化与功效可视化 [5] 产品矩阵与解决方案 - 体重管理方案：“轻燃咖啡+营养简餐”组合连续稳居品牌复购率前列，通过高蛋白、低GI与MCT能量代谢协同，实现“减脂不减力” [3] - 肠道健康方案：“0担益清元”创新采用后生元+专利排浊技术，调节菌群同时促进内环境清洁，配套“千蕉控”实现餐前热量干预 [3] - 女性健康方案：“蓓活素”风味饮以植物雌激素调节路径激活巢能，结合闪澎澎胶原蛋白肽饮，实现内外协同抗衰 [3] - 多维营养方案：CP营养素覆盖多种人群，强化膳食纤维与维生素组合，支撑肠道健康与细胞内环境稳态 [3] - 东方养生转译代表：预芊饮固体饮料以经典方剂“二陈汤和八珍糕”为基底，针对现代人“脾虚湿盛”状态，采用低温瞬提技术保留活性成分，用户实证验证其对体脂分布、晨起浮肿的改善效果 [5] 服务体系与客户关系 - 公司将服务视为核心竞争力，在保健品行业信任度承压的当下，通过培养的7000余名认证公共营养师和健康管理师构建信任型健康陪伴 [7] - 服务人员通过数字化平台提供1对1饮食评估、产品搭配与阶段性跟踪，使用户年均互动频次达23次，远超行业平均 [7] - 公司的服务理念是“买产品不是终点，而是健康管理的起点” [7] 经营原则与竞争策略 - 面对行业价格战与流量内卷，公司坚持“三做三不做”原则：做最长久、最正确、最困难的事；不做热点炒作、不做低价倾销、不做无依据承诺 [9] - 公司认为健康不是风口而是长跑，强调真正的创新在于将每一个营养热词转化为用户可感知的健康价值，而非概念包装 [9]