公司高层人事变动 - Puma任命Nadia Kokni为全球品牌营销副总裁 于1月1日正式上任 接替任职超过14年的Richard Teyssier 她将成为公司最高级别的全球营销负责人 职责涵盖品牌战略、创意方向、整合营销与传播 [1] - 此次任命是公司品牌组织架构调整的一部分 2023年10月公司已将品牌营销、产品、创新和上市等多个职能整合为一个由首席品牌官Maria Valdes领导的全球组织 Kokni将向Valdes汇报 [2] - 新任副总裁拥有丰富的行业经验 最近任职于Hugo Boss 担任全球营销与传播高级副总裁 负责大规模品牌转型和加速数字化举措 其履历还包括在竞争对手Adidas以及JD Sports、Tommy Hilfiger和H&M的工作经历 [3] 公司品牌战略与营销举措 - 首席品牌官表示 此次任命正值公司重要时刻 旨在将产品创造与品牌叙事更紧密地结合 新任领导的加入将有助于公司打造更清晰的产品叙事、更强的品牌热度以及更深的全球消费者连接 [4] - 公司于2023年3月启动了迄今为止规模最大的全球营销活动“Go Wild” 该活动由2024年指定的首席创意代理商Adam&eveDDB开发 通过幽默广告展示各类人群追求跑步愉悦感 前全球品牌营销副总裁曾表示 这项品牌基因工作对塑造公司未来至关重要 [4][5] - 公司的营销调整是更大范围“重置阶段”的一部分 目标是使公司成为全球前三的体育品牌 [6] 公司财务表现与战略转向 - 公司第三季度销售额同比下降10.4% 公司将下滑主要归因于战略全面改革 [6] - 公司首席执行官指出 公司在分销、定价和促销等多个方面变得“过于商业化” 并暗示公司的转型可能需要一些时间 目标是在2027年恢复健康增长 [6]