行业概况与复苏态势 - 德国是全球会展业最成熟的国家之一，2025年举办各类展会超过300场，参观人数超过1280万人次 [1] - 2026年，德国70多个展览中心计划举办320场展会，数量正逐渐恢复到新冠疫情前约350场的水平 [1][6] - 2025年德国会展业复苏态势强劲，大型国际展会全面恢复线下举办，共举办304场展会，吸引超过19万家参展商，较上一年度增长0.7%，参观人数增长3% [2] 经济贡献与行业地位 - 德国会展业每年为德国经济贡献超过300亿欧元，至少创造28万个就业岗位，并为各级政府贡献超过54亿欧元的税收 [3] - 全球三分之二的顶级贸易展览会在德国举办，德国会展业是国际交流的关键领域和重要的出口促进力量 [3] - 法兰克福展览集团2025财年预计营收将超过7.66亿欧元，其举办的各项活动为德国全产业链带来37亿欧元的社会经济效益 [3] 展会主题与形式演变 - 展会主题聚焦人工智能和绿色转型，例如汉诺威工业博览会主题为“赋能工业可持续发展”，柏林国际消费电子展主题为“智能生活·可持续未来” [3] - 展会形式在传统产品展示之外，更强调集成技术发布、行业论坛、政策对话和投融资对接，内容更加丰富务实 [3] 中国参与度与影响力 - 2025年德国主要展会上中国元素大放异彩，中国参展商数量多且影响力显著 [1][4] - 汉诺威工业博览会上中国参展商约1000家，数量仅次于东道主德国；慕尼黑车展中国展商116家，创历史新高并在国际展商中居首；杜塞尔多夫国际医疗器械设备展中国参展商1300多家，在所有国家中位居首位 [4] - 柏林国际消费电子展和慕尼黑车展上，中国企业成为全场瞩目焦点，被评价为正从快速跟随者成长为全球领导者 [4] - 中国中小企业加速出海欧洲，成为许多展会的主力军，在消费电子、工业智能制造、新能源汽车、家居纺织轻工业等多个行业展现出强大国际竞争力 [5] 国际化程度与海外拓展 - 德国主要贸易博览会平均65%的参展商和35%的参观访客来自海外 [4] - 德国会展业正积极向海外拓展业务，成为新趋势 [1] - 汉诺威展览集团2025年12月首次在沙特阿拉伯利雅得办展；科隆展览集团计划2026年在中东和印度多地举办海外首展；法兰克福展览集团2026年将首次把国际汽车零配件及售后服务展带到印度尼西亚 [7] - 在中国，汉诺威展览集团2025年举办了汉诺威上海工业联展，并计划2026年在成都、厦门、武汉等多地合作办展 [7] 未来挑战与展望 - 德国会展业数量已接近疫情前高峰，但未来影响力提升有待观察，可能仅保持温和增长 [6] - 部分参展商对新兴市场和亚洲区域主办的展会兴趣浓厚，逐步将参展计划扩展到新兴市场 [6] - 全球展览行业协会2025年7月报告预测，沙特阿拉伯、阿联酋、印度、墨西哥、阿根廷、巴西等地的展会收入将实现强劲增长 [6] - 业内人士指出，全球经济不确定性、地缘政治紧张局势和德国经济结构性矛盾可能对德国会展业带来巨大挑战 [7]