行业整体表现 - 2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5% [1] 产品结构趋势 - 中国电视市场已全面进入大屏时代，2025年出货平均尺寸进一步逼近65英寸，2024年平均尺寸为63.5英寸 [2] - 2025年75英寸电视零售量占比为23.0%，领先65英寸4.2个百分点，蝉联第一大尺寸 [4] - 2025年市场销量前四尺寸为75、65、55和85英寸，全部集中在中大尺寸，TOP4尺寸合并零售量占比超过七成 [4] - 超大尺寸电视份额显著提升：85英寸零售量份额达12.8%，同比提升1.9个百分点；98英寸份额达1.0%，同比提升0.4个百分点；100英寸份额达2.0%，同比提升0.8个百分点 [4] 市场驱动因素 - 大屏产品凭借更强的沉浸感，成为存量换机需求的核心选择 [4] - 面板厂良率提升与成本控制优化推动大屏产品价格下探，成为弱势市场环境下上下游厂商最明确的商机 [4]