中国IP+消费市场进入爆发阶段 - 2025年中国IP+消费进入大爆发阶段，数字娱乐产业IP衍生品市场规模预计达753亿元，同比增长62.8% [1] - 49%的用户认为IP是消费的“加分项”，50.3%的受访者2025年度IP消费有所增加，部分受访者消费达5000元以上 [1] - 2024年全球“IP+食品”市场规模达3764亿元，预计2025年将增至4148亿元，2025-2029年复合年增长率达10.6% [2] - 中国“IP+食品”市场增速更为突出，2025-2029年复合年增长率预计达18.5% [2] IP+食品饮料市场的实践与策略 - 乳制品因高频、刚需、家庭共用等属性，成为IP落地的理想载体 [3] - 伊利味可滋与《疯狂动物城2》深度合作，推出定制款茉莉花茶奶茶，旨在打造持续增值的“社交货币”而非一次性联名 [3] - 该联名产品在伊利牛奶京东自营旗舰店销量已超40万件，超6万用户种草，品牌近30天搜索量同比增长超10倍 [4][5] - 蒙牛与《哪吒2》联名，基于品牌“天生要强”精神与IP“我命由我不由天”内核的共鸣，推出定制产品 [5] - 蒙牛《哪吒2》联名产品营销期间社媒互动量环比增长472%，京东平台三款联名牛奶产品电影上映后七天成交额突破500万元 [6] IP赋能传统快消品实现价值跃迁 - 2025年中国包装饮用水市场规模有望突破3100亿元，但面临产品同质化与价格竞争问题 [7] - 调研显示，35.82%的消费者可能因联名设计款增加对纯净水的购买兴趣 [7] - 屈臣氏与小马宝莉、奥特曼等儿童IP合作，推出可拼图瓶身并附赠定制徽章的联名儿童水，将产品从消耗品转变为情感载体和社交工具 [7] - 屈臣氏小马宝莉与奥特曼蒸馏水在京东自营旗舰店单款销量均超500万件，并形成高复购 [7] - IP联名成为撬动传统标准化快消品创新与用户关系升级的战略杠杆 [8] 以情绪价值为核心重构咖啡IP联名逻辑 - 在咖啡产品高度同质化背景下，情绪价值成为驱动用户选择的新引擎 [9] - Westrock Coffee数据显示，38%的Z世代希望咖啡产品能改善情绪 [10] - 雀巢与“线条小狗”IP联名，围绕“治愈、陪伴”情绪内核，将IP特质深度融入产品与体验，旨在建立持久用户黏性 [10] - 2025年京东平台“雀巢咖啡”搜索量同比增长超8倍 [11] - 京东评估IP联名商品关注短期爆发力、中期留存力、长期品牌增益三个维度 [11] “健康食玩”新兴赛道的发展与案例 - 中国IP趣玩食品市场规模从2020年的56亿元增长至2024年的115亿元，预计2029年达305亿元，并向全龄段、多元化、精致健康化演变 [12] - Z世代购买IP食品的动机中，“情感治愈”（45%）与“社交分享”（30%）占比显著 [12] - 沃隆与京东携手《汪汪队立大功》开发儿童联名坚果，采用健康工艺并解决安全担忧，超70%家长表示IP提升了孩子食用意愿 [13] - 沃隆汪汪队立大功联名款儿童坚果礼盒在京东自营旗舰店销量已超400万件 [13] - 该合作开创了融合安全营养、情感共鸣与场景互动的“健康食玩”新赛道，为儿童食品行业提供从“卖产品”到“创场景”的新范式 [14]