政策驱动与市场发展 - 2025年9月，商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路 [1] - 政策实施以来，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等正成为入境游客消费的新场景 [1] - 有研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超2300多亿美元 [11] 当前实践与消费场景 - 四川省中医药博物馆作为特色线路之一，其中药展区陈列着特色药材、珍贵标本超过50000瓶 [1] - 四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，为外国游客及留学生量身定制旅游体验线路 [8] - 三亚亚龙湾有酒店与中医馆联合推出以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”产品，吸引了来自俄罗斯、德国、法国等国的游客 [3] - 杭州胡庆余堂国药号设有体验区，供外国游客学习中药香囊制作 [5] - 深圳通过认定一批中医药文化旅游示范基地，截至2025年底，各中医院接待外国游客和港澳台患者总数超过10万人次 [10] 行业面临的挑战 - “中医药+入境游”产品存在各地项目重合度高、模式大同小异的问题 [11][13] - 医疗与文旅系统融合不畅，制约了行业发展 [15] - 复合型人才短缺成为限制产品营销的瓶颈，尤其缺乏既懂中医药知识又通晓外语的人才 [11] 专家建议与发展路径 - 行业应坚持长线发展模式，避免同质化、内卷化、突击式发展带来的品牌负面效应 [16] - 应尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌，并规范服务与收费标准 [16] - 需建立医疗与文旅系统间的协调机制，创新组织架构，构建发展同盟，打造一站式入境医疗旅游服务平台，完善产业链 [18] - 建议成立中医药健康旅游或康养旅游的专业委员会或协会，以整合旅游资源与医疗资源，并制定标准 [20] - 需抓紧培养既懂外语又懂中医，并能从体验者角度介绍中医药的复合型人才 [16][22][24] - 应更关注境外游客的真实体验，通过实践与体验让其感知中医药魅力，例如通过针灸等即时见效的体验来增强说服力 [10][24]