政策驱动与市场发展 - 2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路 [2] - 政策实施后，海南、四川、广东等地的中医医疗机构、中医药博物馆、中医康养场所等，正成为入境游客消费的新场景 [2] - 有研究数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超2300多亿美元 [10] 消费场景与产品形态 - 四川省中医药博物馆作为特色线路之一，其中药展区陈列着特色药材、珍贵标本50000多瓶，为境外游客提供独特体验 [2] - 三亚有酒店和中医馆联合推出以气候康养、中医理疗为亮点的“旅游+康养”特色产品，吸引俄罗斯、德国、法国等国游客 [2] - 杭州胡庆余堂国药号设有体验区，让保加利亚游客学习中药香囊制作，药师介绍丁香、艾叶、薄荷等十余种芳香药材 [7] - 四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，为不同国家地区的外国游客和留学生量身定制旅游体验线路 [8] - 深圳通过认定一批中医药文化旅游示范基地，截至2025年底，各中医院接待外国游客和港澳台患者总数超过10万人次 [10] 游客反馈与体验 - 德国游客表示享受针灸、按摩和当地气候，并通过学习中医健身操、太极和毛笔字感到身心愉悦 [4] - 外国游客表示实际见到和体验到的中医远超预期，对许多未听说过的中药材印象深刻，认为中药非常天然 [6] 行业面临的挑战 - 目前“中医药+入境游”产品存在各地项目重合度高、医旅合作不畅和复合型人才储备不足等问题 [10] - 复合型人才短缺已成为限制产品营销的瓶颈，尤其缺乏既懂中医药知识又通晓外语的人才 [10] - 各地模式大同小异、项目重合度高是当前存在的问题 [10] - 医疗、文旅系统融合不畅，是制约中医药入境游发展的另一原因 [12] 专家建议与发展方向 - 专家认为医旅产业应坚持长线发展模式，避免因同质化、内卷化、突击式发展可能带来的品牌负面效应 [12] - 应尽快制定国际医疗旅游发展战略规划，打造具有国际影响力的医疗旅游品牌，同时规范服务标准和收费标准 [12] - 需要建立医疗文旅系统间的协调机制，在两大系统内部创新组织架构，构建发展同盟，打造一站式入境医疗旅游服务平台，完善产业链 [14] - 在抓紧培养复合型人才的同时，也要更关注境外游客的真实体验 [16] - 专家指出最主要的是做好规划和培训，首先要语言通，其次要站在对方角度去理解中医，让游客自己去感悟和体验 [18]