2025年全球智能手机市场回顾 - 2025年全球智能手机出货量连续第二年增长，同比增长2% [1] - 增长动力主要来自高端化趋势及新兴市场5G设备普及率提升 [1] - 市场增长态势不均衡，日本、中东非及部分亚太市场的表现抵消了成熟市场的低迷 [1] - 关税不确定性促使品牌上半年提前出货，但其对下半年出货量的制约低于预期 [1] 主要厂商市场份额与表现 - 2025年市场份额前五名分别为：苹果(20%)、三星(19%)、小米(13%)、vivo、OPPO [1] - 苹果年出货量同比增长10%，增长得益于新兴及中端市场扩张、更优产品组合以及疫情后换机周期拐点带来的需求 [2] - 三星出货量提升得益于日本市场强劲表现及核心市场持续增长，尽管在拉丁美洲和西欧面临压力 [2] - 小米表现稳定，支撑因素包括高端化战略、新兴市场需求以及旗舰与中端机型均衡布局 [2] - vivo出货量同比增长3%，推动因素为高端化战略、印度市场强劲的线下渠道执行力及精简后的产品组合 [3] - OPPO出货量同比下降4%，主因是中国本土及亚太地区需求低迷与竞争激烈 [3] 品牌整合动态 - realme将回归OPPO作为旗下子品牌，与一加共同与OPPO主品牌形成战略协同 [3] - 2025年OPPO与realme合并后的出货量份额为11%，位列全球市场第四 [3] 2026年市场展望 - 预计2026年全球智能手机市场将走弱，出货量预测已被下调3% [4] - 市场走弱原因包括DRAM/NAND存储短缺、零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心 [4] - 智能手机涨价趋势已初现端倪 [4] - 苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计将保持相对韧性 [4] - 聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力 [4]