核心交易动态 - 瑞士高端户外品牌猛犸象的所有者Jacobs Capital正考虑出售该品牌 寻求估值超过5亿欧元（约40.70亿元人民币）[1] - 交易处于初步洽谈阶段 安踏集团是目前最受关注的潜在收购者之一 多家国际体育巨头和私募股权公司也表现出兴趣[1] - 若交易达成 将成为近年来户外领域最具分量的并购案例之一[1] - 这是猛犸象近五年内第二次面临所有权变更 2021年Telemos Capital以约2.18亿瑞士法郎（约17.47亿元人民币）收购该品牌 按人民币计算 当前售价是之前买入价格的两倍以上[1] 品牌历史与定位 - 猛犸象成立于1862年 从制造登山绳索起步 现已发展成为全球知名的高端户外运动品牌 产品线覆盖户外服装、鞋履、登山器械及安全设备[2] - 品牌在国际市场被誉为“一鸟二象三鼠”中的第二名 是技术驱动的“硬核”户外品牌代表[2] - 其明星产品Ultimate软壳系列自2000年推出 已历经7代革新 被称为“软壳鼻祖”[6] 中国市场表现与战略 - 猛犸象于2013年进入中国市场 但早期发展缓慢 面临运营团队变动、实体店关闭、电商滞后等挑战 被始祖鸟远远甩开[2] - 2021-2023年战略重组后 中国市场业绩实现“垂直攀登” 2023年中国区销售额同比增长85% 2024年增幅进一步攀升至97% 2025年增幅预计仍超过80%[3] - 渠道策略转向高调进驻顶级商圈 如北京SKP、上海嘉里中心等 2025年新开门店数突破25家 接近其目前门店总数（61家）的三分之一[3] - 营销策略本土化 2025年4月官宣中国内地男演员张若昀为品牌全球代言人[4] - 中国市场贡献的快速增长曲线 使猛犸象的财务报表极具吸引力 被认为是出售的最佳“收割期”[6] 中国户外市场格局 - 中国户外运动市场快速增长 为高端户外品牌创造巨大机遇 户外运动正从小众活动转变为大众生活方式[6] - 市场已形成明显梯队 安踏集团通过收购构建了严密的品牌矩阵 手握始祖鸟、Salomon、迪桑特、可隆及Jack Wolfskin等品牌[6] - 李宁通过莱恩资本收购了瑞典品牌Haglöfs 但在顶级专业梯队厚度上仍显单薄[7] - 其他国际品牌如攀山鼠也在加强中国市场投入 2022年其在中国市场销售额为5000万元 同比增长超1000%[6] 收购价值与战略意义 - 对于希望快速切入高端赛道的中国巨头而言 猛犸象是市场上极少数未被大厂收购且具有全球知名度的“遗珠”[7] - 猛犸象不仅是一个年销数亿欧元的户外品牌 更是一张进入全球顶级运动俱乐部、掌握高端面料话语权的入场券[8]