2025年全球及中国智能手机市场出货数据总结 - 2025年第四季度，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8% [1] - 2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6% [1] - 2025年全年，全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [5][6] 2025年第四季度中国市场厂商表现 - 苹果以1600万台出货量位列第一，市场份额21.1%，出货量同比大增21.5% [1][2] - vivo以1200万台出货量排名第二，市场份额15.8%，出货量同比下降8.8% [1][2] - OPPO出货量1160万台，同比增长10.2%，市场份额15.3% [1][2] - 华为出货量约1110万台，同比下降10.3%，市场份额14.7% [1][2] - 小米出货量1000万台，同比大跌18%，市场份额13.2% [1][2] - 荣耀出货量990万台，同比下降6.1%，市场份额13.1%，与小米并列第五 [1][2] - 其他厂商出货量520万台，同比增长18.1%，市场份额6.8% [2] 2025年全年中国市场厂商表现 - 华为以4670万台出货量登顶中国市场榜首，同比微降1.9%，市场份额16.4% [3][4] - 苹果以4620万台出货量位居第二，同比上涨4%，市场份额16.2% [3][4] - vivo出货量4610万台，较去年下降6.6%，市场份额16.2%，与苹果并列第二 [3][4] - 小米出货量约4380万台，较去年增长4.3%，市场份额15.4%，排名第四 [3][4] - OPPO出货量4340万台，较去年增长2.1%，市场份额15.2%，排名第五 [3][4] - 前五名企业市场份额均在15%以上，第一名与第五名出货量差额仅330万台，竞争激烈 [3] 2025年全年全球市场厂商表现 - 苹果全球出货量2.478亿部，市场份额19.7%，同比增长6.3% [5][6] - 三星全球出货量2.412亿部，市场份额19.1%，同比增长7.9% [5][6] - 小米全球出货量1.653亿部，市场份额13.1%，同比下降1.9% [5][6] - vivo全球出货量1.039亿部，市场份额8.2%，同比增长2.7% [5][6] - OPPO全球出货量1.020亿部，市场份额8.1%，同比下降2.7% [5][6] 市场动态与驱动因素 - 第四季度市场表现平稳，iPhone 17系列供货情况显著改善，带动苹果销售超出预期 [2] - 苹果在官方渠道为iPhone 17 Pro与Pro Max机型提供300元优惠，激发购机热情 [2] - 在存储芯片成本上涨压力下，多数中国本土品牌减少低端机型出货，以保障盈利空间 [2] - “国补”政策对市场拉动作用有限，厂商未针对新一轮补贴进行大规模备货 [2] - 上半年“国补”叠加春节销售旺季推动市场增长明显，但后继乏力 [4] - 下半年部分市场需求提前释放，多地“国补”资金提前用尽以及成本持续上升，市场同比下滑 [4] - 全球市场在高端机型增长、折叠屏强劲表现及消费者提前换机预期下实现增长 [5] 行业挑战与未来展望 - 存储芯片短缺预计将导致2026年中国智能手机市场出货量出现较明显回落 [4] - 面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧 [4] - 2026年市场环境将明显不同，存储芯片短缺预计将导致市场下滑 [6] - 厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和可控成本 [6] - 即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨 [6]