公司核心营销战略 - 公司于1月12日官宣知名相声演员孙越担任品牌“福气星推官”，同步启动“送礼送柴火，新年财更火”年货节主题营销活动 [1] - 此举是公司夯实高端市场的关键战略落子，旨在深刻洞察当代消费者的情感诉求与传统文化价值的回归 [1] - 公司通过将代言人孙越深入人心的“财神”形象与产品结合，将传统“送财”寓意转化为“送健康、送富足”的现代礼赠主张，完成品牌符号与传统文化符号的转译 [3] - 此次营销是公司在情感层面的集中发力，旨在为品牌注入情感温度与新春氛围，贴合春节“送财送福”的传统习俗 [9] 行业消费趋势洞察 - 年礼消费市场正经历变革，消费者对礼品的考量已超越物质层面，更多追求其背后的情感连接、文化寓意与精神满足 [4] - 年礼的核心价值正从“送体面”向“送祝福”、“送心意”进行升维 [4] - 公司在春节情感需求集中的场景下，将产品的高端属性与美好寓意强关联，打造兼具稀缺价值、情感价值与文化价值的礼赠新选择 [6] 公司品牌建设与产品力 - 公司已系统性构建起“理性信任”与“感性共鸣”双轮驱动的高端品牌叙事体系 [7] - 在理性层面，公司于2025年新米季与《中国国家地理》联袂发起摄影大赛，通过权威视觉故事展现产品生态与文化 [7] - 公司同期携手山姆会员店，在全国55家山姆门店打造沉浸式新米体验中心，将“新鲜”与“品质”深度落地，建立品质信任 [7] - 公司深耕五常大米核心产区，坚持一年一季，并通过全链路严苛品控打造高端大米品质标杆 [4] - 公司旗下柴火大院有机五常大米等多款产品荣获“国际美味奖”及“iSSE全球美味奖” [4] 营销活动目标与预期 - 公司借助代言人的强大国民号召力，旨在拉近品牌与消费者的情感距离，高效传递“送礼送柴火，新年财更火”的核心祝福 [3][6] - 公司计划通过品质、文化与情感三位一体的品牌活动，让品牌成为承载春节祝福的符号，让春节送礼不止于体面，更蕴含深入人心的祝福 [10] - 此次营销不仅是一次事件，更是品牌对中国传统文化的当代致敬与创新演绎，旨在将优质大米转化为具有社交属性的“年礼符号” [6]