文章核心观点 - 农业农村部发布“十四五”农业品牌建设综述，总结推广成功经验，强调农业品牌建设对产业升级和农民增收的关键作用 [2][3][8] - 广东省两个案例入选，分别是肇庆四会兰花通过“父爱如兰”情感营销实现品牌升级，以及茂名化橘红通过“微短剧+三农”创新模式推动产业发展 [4][5][13][37][40] 农业品牌建设总体策略与成效 - “十四五”期间，通过线下筑阵地、线上拓空间、活动强引流、内外广延伸，构建了多维度、广覆盖的展销推广体系 [9] - 该体系推动了农业品牌声量、销量齐升，附加值与竞争力同步跃升 [9] - “品牌+文旅”、“品牌+健康”等融合场景不断创新，为品牌价值拓展注入多元动能 [10] 广东肇庆四会兰花品牌案例 - 核心策略是挖掘父亲节消费需求，首创提出“父爱如兰”、“父亲节，就用兰花表达爱”的品牌主张，将兰花打造为“父亲节专属之花” [13][14][15][16][17] - 成功带动“父亲节送兰花”成为消费风尚，实现兰花在传统淡季的热销 [18][19][20][21] - 重点培育出名为“齐天大圣”的文心兰品种，作为父亲节专属节礼（又名“父兰”） [23][24][25][26] - 品牌建设使四会兰花从小特产升级为“国民节礼” [27] - 产业规模：四会全域兰花种植面积约1万亩，年育苗3300万株，拥有四大系列230多个品种，年产值约6亿元 [29][30] - 线上销售突破1亿元，是粤港澳大湾区最大的兰花种植基地和广东省主要供应地之一 [30][31] 广东茂名化橘红品牌案例 - 化橘红是化州独有的中药材，已从明清贡品成长为地理标志产品，位列中国“四大南药”、“十大广药” [33][34] - 2024年获得“药食同源”认定，为产品开发打开新空间 [37] - 核心策略是推出三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》，并成立“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”，开创“微短剧+三农”、“微短剧+文旅”新模式 [37][38][40][41] - 该模式旨在打造“拍戏沉浸+文旅体验+在地消费”全域生态圈，在全国率先提出“三农短剧经济”概念 [40] - 产业规模：化橘红种植面积超13万亩，全产业链年产值超115亿元，带动35万从业者增收致富 [35][36] - 成效：2025年，短剧经济吸引超30万人次游客到拍摄地滩底村旅游，村集体较上年增收约40%，村民人均年收入达5.2万元，比上年增加近1万元 [41][42]