全球智能手机市场整体表现 - 2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达到3.363亿部 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [1] - 市场在关税波动、供应链扰动及宏观经济压力下展现韧性，增长由高端机型、折叠屏强劲表现及消费者因涨价预期提前换机共同推动 [1] 主要厂商市场表现与格局 - 小米2025年第四季度出货量出现两位数下滑，受产品结构向高端转型阵痛及中国市场竞争加剧影响，但全年仍稳居全球第三 [1] - vivo的增长高度依赖印度市场，印度是其最主要增长引擎 [1] - OPPO在2025年第四季度表现回暖，得益于新品发布及中国市场表现强劲，但全年受海外市场需求疲软影响 [1] - 随着市场向更高价位迁移，多数厂商承受较大压力，小米、vivo和OPPO市场份额略有下滑 [1] 中国智能手机市场表现 - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约7578万部，同比微降0.8% [2] - 2025年全年中国智能手机市场出货量约2.85亿部，同比下降0.6% [2] - 华为重返中国智能手机市场第一，市场份额为16.4%，其后依次为苹果、vivo、小米、OPPO [2] 中国市场厂商策略与政策影响 - 在存储芯片成本上涨压力下，多数中国本土品牌减少低端机型出货以保障盈利空间 [2] - “国补”政策对市场拉动作用有限，厂商未针对新一轮补贴进行大规模备货 [2] - 2025年上半年“国补”叠加春节销售旺季推动市场增长明显，但下半年因需求提前释放、补贴资金提前用尽及成本上升等因素，市场继续保持同比下滑 [2] 2026年市场展望与挑战 - 预计“前所未有”的存储芯片短缺将导致2026年全球智能手机市场出现下滑，短缺持续时间将决定市场收缩幅度 [3] - 厂商规模和供应链掌控能力将至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本 [3] - 即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨 [3] - 面对存储价格预计大幅上涨，手机厂商成本压力加剧，业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [3]