行业营销乱象 - 保暖内衣、床上用品等商品在销售旺季出现大量以“棉绒”、“亲肤棉”等字样进行宣传，但实际成分为100%化纤面料（如聚酯纤维）的现象[1] - 商家创造并使用“亲肤棉”、“婴儿绒”、“牛奶蛋白纤维”、“牛奶绒”、“羊羔绒”、“水洗棉”、“舒柔棉”等五花八门的商品名，这些名称本质是形容词或商品名，并不代表材料的真实纤维成分[3][5] 消费者遭遇与认知 - 消费者反映在直播间等渠道购买的商品，宣传为“蚕丝蛋白”、“亲肤棉”材质，但实际检测报告显示成分为99%聚酯纤维，且相关功能性检测报告涉嫌造假[1] - 消费者，特别是老年人群体，容易因“棉”、“纯棉”等字眼产生误解，认为产品是高品质天然材质，而不会逐一验证宣传与实物是否一致[1][2] - 消费者购买多款标榜“纯棉”的衣物，均出现货不对版的情况，实际收到各种不同材质的产品[2] 商家行为与成本动机 - 商家在商品名称中加入“棉”、“绒”字眼，是利用消费者的认知差，以低成本化纤面料博取高溢价[7] - 化纤面料（如聚酯纤维）成本显著低于全棉面料，聚酯纤维化纤面料成本约为每米3元到6元人民币，而真正的全棉面料成本为每米12元人民币起步[7] - 商家通过打“棉”的噱头，既能规避标注“全棉”可能被追责的风险，又能误导消费者以为产品与棉相关，从而实现以更低成本卖出更高价格的目的[7] 产品性能差异 - 与棉相比，聚酯纤维（化纤）的吸湿性较差，容易产生闷热感[7] - 对于贴身衣物，专家建议优先选择全棉或天然纤维含量较高的面料，因其在微量汗液情况下吸湿性能、透气性、吸汗性及舒适性更佳[7] 法律定性与管理建议 - 此类宣传行为对消费者构成误导，涉嫌侵犯消费者的知情权，经营者不能作出虚假或引人误解的宣传[7][8] - 治理乱象需要监管部门完善标准、严格执法，同时电商平台需承担主体责任，加强对商品标题和宣传内容的审核[8] - 消费者在购买时应多查看产品成分标签，而非依赖花哨的商品名，以避免落入文字陷阱[8]