全球智能手机市场2025年回顾与展望 - 2025年全球智能手机出货量达12.5亿台，同比增长2%，呈现“前低后高”的复苏态势，其中第四季度全球出货量同比增长4%尤为亮眼 [1] - 行业复苏主要得益于新兴经济体消费潜力的集中释放以及各品牌旗舰新品的良好市场反响，但复苏之路并非一帆风顺 [5] - 内存成本上升和供应短缺制约市场进一步增长，其中LPDDR4和LPDDR5规格的DRAM供应紧张问题尤为突出，半导体成本上涨与用户换机周期延长也对厂商提出更高要求 [5] 2025年第四季度市场竞争格局 - 苹果以25%的市场份额创下该季度历史新高，连续第三年蝉联年度全球销量冠军，增长得益于iPhone 17系列的强劲需求及旧款机型持续热销 [4] - 苹果基础款iPhone 17采用“存储升级不加价”策略销量超预期，主打超薄设计的iPhone Air提升了高端产品线吸引力 [4] - 三星以18%的市场份额位居第二，增长动力主要来自300美元以下的中低端市场，Galaxy A17系列凭借高性价比在新兴市场表现突出 [4] - 小米市场份额下滑至11%，但仍稳固保持季度及全年第三的位置 [4] - vivo依托在印度市场的领先优势拿下8%的市场份额，与OPPO并列第四，展现出国产手机品牌在海外市场的强劲竞争力 [4] 行业发展趋势与厂商应对策略 - 智能手机厂商正积极调整2026年发展策略，将通过精简产品配置、推广以旧换新服务、强化生态系统捆绑等方式，稳定产品售价并提升用户粘性 [5] - 产品矩阵的精准布局与用户需求的深度契合是推动头部品牌实现出货量突破的关键因素 [4] - 行业在结构调整中迈向高质量发展，头部品牌格局保持稳定 [1]