平台整体经营与增长 - 抖音电商平台整体经营规模保持稳步增长，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49% [1] - 超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强 [1] 商家经营与普惠效应 - 直播电商通过常态化店播帮助品牌和商家直接触达消费者，降低获客和运营成本并提高交易转化效率 [2] - 2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，超过8万个新商家直播成交额突破百万元 [2] - 在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元 [2] 就业形态与达人生态 - 粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，成为直播电商持续发展的重要支撑力量 [4] - 越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得新的职业机会，实现灵活就业和多元发展 [4] 产业带与区域经济发展 - 2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83% [6] - 成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单 [6] - 过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额 [7] 文化传承、国货与特定品类增长 - 非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70% [10] - 国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元 [10] - 平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍，小众特色图书品类成交额实现倍增 [10] 农产品上行与农业领域 - 2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51% [10] - 大量新农人、合作社和农户参与其中，超546万达人带货农产品实现动销 [10] 行业趋势与专家观点 - 直播电商已成为电商增量的主要来源，平台围绕降本、提效和交易确定性的举措有助于改善商家经营状况并让中小商家共享技术红利 [4] - 直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放，并有望在推动数字经济与实体经济融合中发挥更积极作用 [11]