2025年中国大陆智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国大陆智能手机市场出货量为2.823亿台，同比小幅下滑1% [1] - 2025年第四季度市场出货7640万台，同比下降1%，跌幅较全年有所收窄 [1] - 2026年市场预计将是实现价值增长和产品创新的一年 [8] 2025年全年厂商竞争格局 - 华为以4680万台出货量重回市场第一，占据17%市场份额，同比增长2% [1][9] - vivo以4600万台出货量排名第二，占据16%市场份额，同比下滑7% [1][9] - 苹果以4590万台出货量跻身市场前三，占据16%市场份额，同比增长7% [1][9] - 小米出货4370万台，排名第四，占据15%市场份额，同比增长4% [1][9] - OPPO出货4280万台，排名第五，占据15%市场份额，同比基本持平 [1][9] 2025年第四季度厂商竞争格局 - 苹果第四季度出货1650万台，占据22%市场份额，同比增长26%，位列第一 [1][8] - vivo第四季度出货1195万台，占据16%市场份额，同比下滑8%，位列第二 [1][8] - OPPO第四季度出货1160万台，占据15%市场份额，同比增长9%，排名上升两位至第三 [1][8] - 华为第四季度出货1110万台，占据15%市场份额，同比下滑14%，位列第四 [1][8] - 小米第四季度出货1000万台，占据13%市场份额，同比下滑18%，位列第五 [1][8] 主要厂商战略与市场动态 - 苹果通过产品差异化升级策略拉动出货，iPhone 17 Pro系列受欢迎，基础版iPhone 17维持前代起售价并贡献提升 [4] - 华为加大对鸿蒙系统投入，10月发布HarmonyOS 6，并宣布投入10亿人民币支持鸿蒙及AI生态创新 [4] - 小米将旗舰机Xiaomi 17 Ultra发布时间提前至12月，以在友商新品前上市 [4] - 中国品牌整体稳步延续高端化发展策略 [4] 政策影响与市场调整 - 国补政策对市场的作用主要体现在拉动需求前置，而非创造有机增长 [6] - 2025年二三季度因国补政策不连续性，市场出现调整期 [6] - 厂商通过重整产品结构、调整定价策略完成布局，渠道商建立成熟高效的执行流程 [6] - 年末及明年国补政策的延续为2026年市场发展奠定稳健基础 [6] 2026年行业挑战与厂商应对 - 成本上涨，尤其是持续上升的存储价格，将成为厂商面临的重大挑战，导致元器件供应、产品配置及定价高度动态化 [8] - 厂商需在成本分配、价格竞争力和硬件升级方向之间找到平衡 [8] - 尽管存在成本压力，厂商在渠道升级、AI及跨端生态体验建设、影像创新等长期价值领域仍保持稳健投入 [8]