行业核心观点 - 中国冰雪经济展现出强劲韧性与活力，东南亚游客“北上”冰雪旅游成为新现象，这得益于气候反差带来的独特吸引力、免签政策的便利以及产业链与国际市场的深度融合 [1][3][4] 市场表现与规模 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，已形成近万亿市场规模 [6] - 哈尔滨、吉林、四川阿坝等地接待东南亚冰雪游客数量显著增长 [4] - 2026年1月1日至13日，黑龙江口岸出入境旅客达12.2万人次，较去年同期增长37%，其中哈尔滨口岸客流同比增长超30% [7] 驱动因素：政策与便利性 - 中国全面放宽优化过境免签政策、实施240小时过境免签及签证便利化措施，显著降低了跨境出行门槛 [6] - 哈尔滨机场新增至胡志明、河内、曼谷、吉隆坡等4条国际航线，客运航线由每周87班次增至118班次 [7] - 边检部门推行“24小时滚动执勤+智慧警力调度”等模式保障高效通关 [7] 消费趋势与需求变化 - 东南亚游客的体验从简单观光转向深度文化体验和“像当地人一样生活”，行程从哈尔滨向亚布力、雪乡及东北民俗乡村延伸 [9] - “冷”与“热”的极致反差是主要吸引力，冰雪资源的稀缺性对热带地区游客具有天然感召力 [3] - 滑雪在东南亚游客中悄然流行，许多游客专程前往中国东北体验滑雪旅游和度假 [3] - 四川凭借低纬度、高海拔的独特资源，成为东南亚游客心中“比欧洲更近、比瑞士更值”的冰雪替代目的地 [6] 行业推广与国际化 - 通过连续多年举办“你好！中国”冰雪旅游海外推广季，中国冰雪品牌已在马来西亚、越南等东南亚国家实现定向传播 [4] - 中国冰雪产业链正与全球旅游消费市场深度融合，构建覆盖产品研发、文化互鉴、服务贸易的国际化新生态 [4] - 哈尔滨荣获“世界冰雪旅游卓越城市”称号，中国冰雪成为世界旅游版图中的亮点 [10] 基础设施与服务提升 - 面对客流高峰，行业在通关、航线、双语服务等方面进行提升以保障游客体验 [7] - 景区通过提供英文翻译等软环境提升让外籍游客感到舒心 [9] - 业内人士指出，在服务质量、市场监管、商业接待设施的国际化以及针对东南亚游客的餐饮、住宿偏好进行深度开发等方面仍有提升空间 [10]