亚马逊零售广告服务(RAS)的推出与行业合作 - 亚马逊于去年1月推出零售广告服务(RAS) 允许外部零售商利用其广告技术来运营和管理广告活动 同时帮助广告商通过亚马逊广告发现新的媒体网络[1] - 此举旨在提升零售商媒体网络的成熟度 尽管与主要颠覆者合作令人惊讶 但已开始吸引试图在竞争激烈的广告支出类别中提升曝光度和脱颖而出的参与者[1] 梅西百货媒体网络的合作案例与成效 - 梅西百货媒体网络在2024年8月与亚马逊RAS签署了试点合作 成为加入该服务的第一个主要零售商 该网络涵盖梅西百货、布鲁明戴尔和Bluemercury品牌[2] - 合作后 梅西百货媒体网络为其赞助产品吸引了超过175个新品牌[3] - 合作提升了广告商对梅西百货媒体网络的信任度和信心 这主要得益于亚马逊卓越的广告技术声誉 且其大部分潜在广告商基础已在亚马逊生态系统中 创造了更强的一致性[3] - 合作的核心商业目标是帮助梅西百货超越单纯销售广告的零售商定位 转型为技术驱动的媒体解决方案提供商[2] - 合作旨在减少广告购买过程中的摩擦 为广告商提供在Macys.com上轻松执行媒体活动（特别是赞助产品）的另一个选项[4] 零售媒体行业的发展现状与趋势 - 零售媒体领域正在成熟 行业估计目前有超过200个网络[5] - 广告商表示希望更选择性地进行零售媒体支出 并寻找能够提供全面服务且有实际触达范围的合作伙伴[5] - 初期的零售媒体淘金热已经结束 整合的阴影已笼罩多时 这一因素可能推动更多网络走向合作伙伴关系和联盟[5] 零售商与亚马逊合作的数据考量 - 零售商对与亚马逊合作存在一定程度的谨慎是可以理解的[4] - 亚马逊表示RAS建立在亚马逊云科技之上 并设有控制措施 将用户数据与亚马逊广告分开[4]