图书零售渠道结构性转变 - 内容电商（图文、短视频和网络直播平台）作为零售细分渠道，全年码洋增长率超过30%，在图书零售市场码洋占比超过四成，首次成为第一大零售渠道 [1] - 抖音、小红书、B站、视频号等新媒体平台兼具推广和销售功能，直达目标读者，推动消费习惯转变 [1] - 传统渠道如实体书店、平台电商、垂直电商等销量呈下降趋势 [1] 畅销图书品类与市场驱动因素 - 少儿类与教辅类合计占图书零售码洋规模的55%以上，显示儿童和学生是重要消费群体 [2] - 生活类、心理自助类、政策性读物、经管类、少儿类等销量均有不同程度增长 [2] - 计算机类图书因“人工智能”热点，实现了超过20%的码洋增长率，截至2025年底，仅书名包含“DeepSeek”的上市图书已超过300种 [3] - 影视、游戏等IP带动相关图书热销，例如《哪吒·三界往事》因电影《哪吒之魔童闹海》登上文学类新书年度榜首 [3] - 老龄化、航天技术、运动休闲、大众健康、饮食养生、心理调节等社会趋势相关话题图书热度持续提升 [3] 读者需求与阅读服务挑战 - 读者面临“找书费时费力”、“想读名著不知道选哪个版本”、“不知道读什么”、“没有时间读”等普遍问题 [4] - 阅读服务需针对不同群体提供差异化方案：对主动阅读者无需过多干预；对偶发阅读者需提供便捷接触高品质图书的机会；对潜在阅读人群需结合其兴趣以喜闻乐见的形式引发热情 [4] - 读者需求的多样化和多层次化意味着阅读服务需超越提供图书产品本身，转向提供多载体、多模态的解决方案 [4]