公司营销战略与品牌建设 - 可口可乐在印度推出首个Coke Studio Bharat LIVE活动 标志着其标志性音乐平台首次从线上屏幕走向线下舞台 旨在通过共享的难忘时刻 连接艺术家、观众和社区 庆祝印度多元的音乐声音 体现品牌独特价值[1] - 该大型现场活动是Coke Studio Bharat的延伸 于2026年1月10日和13日分别在德里和古瓦哈提举行 每座城市都基于地域真实性提供了独特的表达 同时引起全国观众的共鸣[2] - 公司印度及西南亚地区综合营销体验负责人表示 此次活动是平台从屏幕迈向舞台的第一步 融合了音乐、美食和体育 消费者积极参与并创造了超越观看表演的标志性时刻 包括艺术家合作、未发布歌曲预览以及粉丝登台互动 在两座城市都引发了强烈反响 证明了Coke Studio Bharat在集体体验中持续产生共鸣[3] 活动具体执行与内容亮点 - 德里站活动在新德里NSIC Grounds举行 汇集了Shreya Ghoshal、Aditya Rikhari等多位艺术家 表演展现了情感、叙事和现代诠释塑造的印度声音 体现了音乐跨越流派、世代和地域的特点[4] - 在德里站 Aditya Rikhari为粉丝现场预览了一首未发布的Coke Studio Bharat曲目 提供了独家体验 Shreya Ghoshal与其他艺术家共同演绎了多首经典曲目 并有精选粉丝被邀请上台与她同唱 将音乐会变为双向的共享庆典[5] - 古瓦哈提站活动在ACA Stadium举行 重点展示了印度东北部的音乐声音 汇聚了Anuv Jain、Shankuraj Konwar等根植于当地叙事的艺术家 创造了现代声音与地域灵魂交融的亲密而广阔的氛围[6][7] - 在古瓦哈提站 所有艺术家同台演绎了歌曲‘Arz Kiya Hai’ 并通过线上及线下互动精选粉丝登台 随后还进行了亲密的原声后台会话 将粉丝的热情转化为难忘的现场体验[7] 体验式营销与可持续发展举措 - 活动精心策划了多菜系美食展 提供餐食与可乐的搭配 将场地转变为完整的文化社交体验[8] - 公司将MaidaanSaaf倡议引入此次活动 通过设置配备人员的回收站、培训志愿者并提供明确的现场指导 实现了结构化的废物收集和分类 表明大型公共庆典可以以负责任的方式举行[9]