监管新规核心内容 - 市场监管总局正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2024年3月20日正式实施 [1] - 新规将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴 [1] - 监管信号明确，要求平台对直播间内的“货”和“人”都必须管理，并按照“规定动作”不打折扣执行，否则平台需负责到底 [2] 平台全链条审核机制 - 平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记并建立档案，且每六个月更新一次 [1] - 对于首次开展食品直播的营销人员，平台必须核验其身份信息并组织食品安全培训，杜绝“无资质直播”和“无培训上岗” [1] 平台风险管控体系创新 - 平台需结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》 [1] - 清单需将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等作为重点管控内容 [1] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制，通过技术监测、实时巡查主动识别风险并即时推送提示 [1] 平台内部管理架构要求 - 平台必须明确食品安全管理机构，配备与平台交易规模相适应的食品安全总监和食品安全员，并明确其岗位职责 [2] - 平台主要负责人需每月组织召开食品安全调度会，以确保风险问题得到及时解决 [2] 平台违法处置与协同监管 - 平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，同时根据情节采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施 [2] - 平台在接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，杜绝“以罚代管”和“放任不管” [2] - 监管目标是推动平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变，筑牢直播间食品安全的第一道防线 [2]