新规发布与实施时间线 - 市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为直播电商食品行业划定监管红线与规则 [1] - 该规定将于2026年3月20日起正式实施 [1] - 市场监管部门设置了为期约两个月的过渡期以推动新规有序有效落地 [1] 监管部门的过渡期工作安排 - 市场监管部门将建立“监管引导、平台牵头、经营者落实”的联动机制 [1] - 监管部门将通过线上线下方式分层分类组织政策宣讲与专题培训深入解读规定细节、执法标准与处罚依据 [1] - 监管部门将开通官方网站、热线电话等政策咨询渠道及时回应行业困惑 [1] - 监管部门将对全国范围内的食品直播电商主体进行系统性梳理与风险排查 [1] 直播电商平台的核心责任 - 平台需尽快完成自身平台规则的修订确保在直播间准入审核、风险管控清单制定、违法处置流程等方面与法规衔接 [2] - 平台需优化智能监测系统以精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为满足“实时巡查、快速处置”的监管要求 [2] - 平台必须组织面向食品安全管理人员、直播间运营者及直播营销人员的全员合规培训 [2] 各类经营者的合规要求 - 食品生产经营者、直播营销人员及其服务机构均需主动对照规定开展合规自查 [2] - 食品生产经营者需确保其许可备案信息公示的准确完整 [2] - 直播营销人员需核查选品制度是否健全相关资质证明记录是否完备 [2] - 服务机构应完善对营销人员的管理与选品核验流程 [2] - 经营者必须配齐食品安全管理人员并建立健全内部培训制度 [2] 过渡期的总体目标 - 市场监管部门将在过渡期加强指导与服务推动各责任主体补齐短板完成全面准备 [2] - 目标是确保《规定》正式施行后能够全面见效 [2]