生成式人工智能搜索中的广告植入现象 - 随着生成式AI搜索工具的成熟，用户决策从传统搜索转向询问AI，但AI搜索结果可能并不客观，广告代理机构正通过各种方式将广告信息植入其中[1] 生成式引擎优化(GEO)的商业模式 - 生成式引擎优化是搜索引擎优化的升级版，广告主付费即可让信息出现在AI搜索结果中，且无广告标签[3] - 服务提供商提供代运营或教学服务，代运营年费从2980元至16980元不等，价格越高则算力越强，植入效果越好[3] - 具体套餐价格表显示，基础版2980元/年可生成2240篇文章，高级版16980元/年可生成23040篇文章[4] 广告植入的主要手法 - 当前GEO业务主要通过海量投放软文，依靠概率被大模型抓取以形成搜索结果[5] - 广告代理机构通过摸索大模型资料索引来源，有意识地向相关内容平台投放软文，提高品牌被抓取的成功率[5] - 存在编造虚假权威报告以干预搜索结果的行为，例如广告代理机构伪造研究机构报告作为索引资料[7] - 广告商使用假专家进行假科普，如在软文中自行设置专家头衔，甚至冒用非本机构工作人员作为推荐专家[7] 数据污染与虚假信息测试 - 定向投放海量重复和无用内容供大模型抓取，本质上是一种数据污染行为[6] - 有科技自媒体通过测试证实，在各大门户网站投放同名文章后，几小时内多个AI平台在相关回答中均引用了该文章，显示了系统易被同质劣质内容欺骗[6] 相关工具与服务的普及 - 在电商及二手交易平台，有卖家售卖声称可进行生成式引擎优化的工具，如GEO系统使用权，年费在几十元到百余元不等[8] - 这些工具的主要功能是软文生成与分发，用户可自定义产品品牌名并一键分发到各大内容平台[8] 行业规模与监管建议 - 截至2025年6月，中国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率达36.5%，广泛应用于智能搜索等多个场景[10] - 专家建议参考搜索引擎优化经验，要求厂商在GEO结果中明确加注广告字样，防止用户误判[10] - 建议压实内容平台主体责任，禁止发布虚假信息，并利用AI技术清除假榜单、假报告等内容，共享炮制虚假内容黑名单[11][12] - 法律界人士建议有关部门根据GEO面临的现实问题，指导完善行业标准，让行业在规范中发展[12]