合作核心与目标 - 沃尔玛与小红书宣布达成深度合作 围绕商品与购物场景进行深度融合 旨在响应消费者购物决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”的转变 [1] - 合作结合沃尔玛的供应链、商品开发能力与小红书的内容生态、趋势洞察力 共同打造更贴合当下消费者需求的商品与购物体验 [1] 合作具体举措：联名商品 - 首批推出近20款联名商品 涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等品类 强调配料简单、全球优选食材与设计新意 [3] - 联名商品使用新西兰进口黄油、比利时可可脂巧克力及获奖咖啡豆等优质原料 并推出香菜味酸奶、麻将造型曲奇等创意单品 [3] 合作具体举措：创新零售空间 - 全国首个“玛薯店”创新零售体验空间在深圳蛇口沃尔玛开业 突破传统货架陈列模式 [3] - “玛薯店”围绕“顾客兴趣心智”打造八大“兴趣岛” 如“颜值正义岛”“成分安心岛”“感官冒险岛”等 通过场景化、互动式布局将线上“种草”内容延伸至线下 [3] - 该空间提供“发现灵感-沉浸体验-便捷购买”的一体化购物循环 [3] 公司官方表态与背景 - 沃尔玛中国高级副总裁表示 合作帮助公司更贴近顾客生活方式、以更敏捷姿态融入日常场景 践行让顾客“花得少 过得好”的企业使命 并期待未来拓展更多合作领域 [3] - 小红书CMO表示 过去一年沃尔玛在小红书社区中搜索量和兴趣人群量都有高速增长 合作让用户洞察变成商品 让线下卖场变成生活灵感空间 [3] - 沃尔玛借此成为首个入驻小红书电商平台的全渠道零售商超品牌 目前在中国百余个城市拥有数百家门店 [3] - 小红书月活跃用户已于2024年底突破3.5亿 [3]