生成式人工智能搜索中的广告植入现象 - 生成式人工智能搜索工具日益普及，用户决策从传统搜索转向“询问AI”，但AI搜索结果可能并不客观，其中暗藏广告信息[2] - 广告代理机构正通过“生成式引擎优化”服务，将付费广告信息植入AI搜索结果，且通常不标注“广告”标签[2][3] - 一项GEO服务报价显示，代运营年费从2980元至16980元不等，价格越高则算力越强、植入效果越好，套餐内可生成文章数量从2240篇到23040篇不等[3][4] 生成式引擎优化的运作模式与影响 - GEO本质是搜索引擎优化的升级版，广告主付费即可使其信息出现在AI搜索结果中[3] - 主要操作手法是通过海量投放“软文”，依靠概率被大模型抓取，从而形成相应的搜索结果[4] - 广告代理机构通过摸索大模型的资料索引来源，有意识地向相关内容平台投放软文，以提高品牌被抓取的成功率[5] 数据污染与虚假信息干预 - 定向投放海量重复、无用内容供大模型抓取，本质上是一种“数据污染”行为[5] - 有科技自媒体通过投放同名文章测试，几小时后多个AI平台在相关问答中均引用了该文章，证明了通过内容投喂可轻易影响AI输出[5] - 广告商常通过编造“权威报告”或使用“假专家”进行假科普来干预搜索结果，例如伪造研究机构报告或冒充三甲医院医师[6] 相关工具与服务的灰色市场 - 电商及二手交易平台存在售卖GEO工具的情况，例如“GEO系统使用权”或“AI搜索优化系统”，年使用费几十元到百余元不等[7] - 这些工具的主要功能是“软文生成与分发”，用户可自定义希望呈现的产品和品牌名，并一键分发到各大内容平台[7] 行业规模与监管建议 - 截至2025年6月，中国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率达36.5%，广泛应用于智能搜索、内容创作等场景[9] - 专家建议参考搜索引擎经验，要求厂商在GEO结果中明确加注“广告”标识，防止用户误判[9] - 法律界人士建议有关部门根据GEO面临的现实问题，指导完善行业标准，促进行业规范发展[10] - 建议压实内容平台主体责任，禁止发布虚假信息，并利用AI技术清除假榜单、假报告等内容，共享“炮制虚假内容黑名单”[9][10]