公司高层人事与组织架构调整 - 可口可乐公司任命Sedef Salingan Sahin为新设立的首席数字官 这一任命是公司CEO过渡期间一系列变革的一部分 [8] - 新任首席数字官Sahin是拥有超过20年经验的资深人士 现任可口可乐欧亚和中东业务总裁 她将领导数字化转型并专注于简化相关职能间的工作 [8] - 所有新任命 包括即将上任的CEO Henrique Braun和Sahin的任命 将于3月31日生效 [8] - 公司同时扩大了首席营销官Manolo Arroyo的职责范围 使其涵盖部分原由首席财务官John Murphy负责的客户和商业领导职责 Arroyo的头衔将变更为首席营销与客户商务官 [5] 战略方向与核心目标 - 公司认为持续增长取决于更深入地理解消费者 因此正在演进运营组织结构并提升数字化领导力 以在所有市场更快、更智能地行动 [7] - 此次结构调整旨在使组织更贴近消费者 并提高企业层面的技术采用率 [6] - 新任首席数字官的首要任务是评估可口可乐如何加强执行、简化工作 并以精准和速度触达消费者 [4] - 即将上任的CEO Braun将新设立的首席数字官角色描述为对公司未来“至关重要” [8] 数字化转型与营销举措 - 可口可乐经常将自己定位在数字、移动营销和个性化领域的前沿 目前正在技术变革时期设立正式高管职位 以统一整个企业的数字化举措 [3] - 作为首席数字官 Sahin将接管部分目前由首席财务官John Murphy监督的战略职责 并向CEO Braun汇报 [5] - 公司未在公告中明确讨论人工智能的影响 但已将其更深入地整合到包括营销在内的多个业务领域 过去两年的假日营销活动均以AI生成的广告为中心 [7]