海南入境旅游市场表现 - 自2025年12月18日海南自贸港全岛封关以来，入境旅游市场热度持续攀升，国际游客选择深度体验的日益增多 [1] - 2025年海南接待入境过夜游客突破150万人次，同比增长35.2% [5] - 欧美多国游客数量实现两位数增长，其中意大利游客增速达40.6%，瑞士游客增速达45.3% [5] 游客结构与行为变化 - 游客构成、消费模式与旅行方式呈现新变化 [1] - 三亚部分酒店的境外旅客占比已达六成 [3] - 欧洲客源增长显著，游客停留时间从过去平均五六天延长至一两周 [3] - 咨询内容从观光景点转向冲浪、中医理疗等深度体验项目 [3] - 以往游客多集中在三亚短途观光，如今跨市县、时长一周以上的深度游日益普遍 [3] - 来自马来西亚、新加坡、印尼等地的游客数量较往年成倍增长，封关后接团量甚至达到此前数倍 [3] 行业供给与政策支持 - 市场热度背后是海南旅游全球推广持续发力、旅游产品供给提质升级和离岛免税政策调整优化 [4] - 海南已在18个国家和地区设立29个旅游推广办事处，并在香港、雅加达等地开设“阳光海南旅游门店” [4] - 组建了覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍 [5] - 面向俄语市场的康养旅游、吸引东南亚华人的“南洋叙旧”主题活动获得良好市场反响 [5] - 目前86国公民可免签入境海南 [5] - 海南空港运营国际及地区客运航线92条，覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [5] - 新年伊始，海南官方实施覆盖体育赛事、文艺展演、入境旅游等领域的16条财政支持措施，以促进旅游消费 [5] - 官方表示将针对重点客源市场，继续推动航线开发、产品创新与精准营销，实现市场增量 [5] 企业运营情况 - 海南赛奥飞国际旅行社有限公司地接事业部导游组组长表示，封关近一个月来，公司接待境外游客持续高位运行，欧洲市场增长明显 [3] - 海南优团国际旅行社有限公司总经理表示，外籍游客更愿意慢下来，深入感受海南的自然与文化 [3]