核心观点 - 可口可乐公司近期因足球明星莱昂内尔·梅西在病毒式视频中表示喜欢将葡萄酒与雪碧混合饮用 获得了显著的市值提振 估计此次采访带来了近130亿美元的新增市值[1] - 公司正在进行一系列高层领导变动和数字化战略转型 旨在打破现状并重振增长前景[2][4] - 尽管公司是备受尊敬的“股息之王”且估值合理 但其过去五年的股价表现落后于大盘 若新的增长策略成功 其增长率有望超越历史水平[3][4][5] 近期事件与市场影响 - 梅西的病毒式视频导致可口可乐股价飙升 估计为公司增加了近130亿美元的市场价值[1] - 公司近期股价上涨与梅西的病毒视频相关[7] 公司战略与领导层变动 - 可口可乐于1月14日宣布设立首席数字官一职 将由自2003年就在公司任职的Sedef Salingan Sahin担任[2] - 公司上月宣布现任首席运营官Henrique Braun将于三月底接任首席执行官[2] - 这些高管变动是这家拥有135年历史的公司为实施数字化转型战略所做的更广泛努力的一部分[2] - 公司正认真致力于打破现状[4] 财务表现与估值 - 可口可乐拥有超过200个饮料品牌[4] - 截至1月13日 公司过去五年股价上涨45% 远低于标普500指数82%的回报率[4] - 公司股票的贝塔值较低 仅为0.39 其远期市盈率为22 估值较为合理[4] - 公司是备受尊敬的“股息之王” 已连续63年提高股息支付[3][7] 增长前景与数字化举措 - 在现代注意力经济和病毒传播时代 公司拥抱数字营销可能有助于引领其实现新的增长[3] - 如果公司能够通过与梅西这样的巨星合作或在新任首席数字官指导下的更全面方法重振增长前景 其2026年的增长率有望超越过去五年7.32%的复合年增长率[5]