文章核心观点 - 万达电影通过举办“Rtime时光大赏”活动，将观众置于核心位置，搭建观众与年轻从业者的直接对话平台，旨在直面行业痛点、获取真实市场反馈，以应对线下娱乐多元化、短视频冲击及增量观众不足的挑战 [1][16] 活动形式与参与者 - 活动于2026年1月17日在万达影城北京CBD店IMAX厅举办，包含“Z世代娱乐消费真话局”、“观众开放麦”、“年度榜单发布”三大篇章 [1] - 现场200多位观众均为Rtime会员，2025年平均观影消费在1700元以上 [1] - 活动开创“位置互换”模式，观众代表在台上发言，行业年轻创作者与一线业务骨干在台下聆听并参与讨论 [3] 观众反馈的核心痛点 - 电影宣传与营销：观众质疑电影宣传能否回归电影本身，批评过度依赖艺人跳手势舞等营销方式 [2][3] - 票价与价值匹配：观众认为票价问题本质是“货不对板”与期待落空，核心诉求是获得值得的情感体验与共鸣 [2] - 流量演员使用：观众对流量演员敏感，认为其演技不佳且角色选择与自身形象不搭，导致观众回避甚至厌恶，建议应发挥其颜值优势 [2] - 粉丝控评与制作投入：观众担忧票钱变成流量明星的数据钱，认为减少流量投入可使资金用于真正制作 [3] - 衍生品购买体验：用户反馈活动周边常被黄牛抢购，导致真正爱好者买不到 [15] 行业从业者的回应与反思 - 动画电影《浪浪山小妖怪》监制陈廖宇承认观众进步快，行业需努力追赶，并认为电影作为长内容的需求依然存在，不会消亡 [5] - 《年会不能停！》总制片人应萝佳指出，行业创作、宣传、选角依赖过往成功经验，但与观众迭代存在时间差，需结合经验持续创新 [7] - 万达电影业务负责人回应衍生品问题，承诺与用户站在一起抵制黄牛，并持续优化线上线下系统以确保产品到达真实爱好者手中 [15] 年度榜单关键发现 - 活动发布了涵盖53部影片的“Rtime时光大赏2025年度榜单”，基于万达电影和时光网双平台的观众评分及市场表现 [12] - 榜单分为“市场关注”、“艺术探索”、“新时光新力量”、“超级电影+”四大篇章，打破传统类型壁垒与流量导向 [12] - 重要奖项包括：申奥凭《南京照相馆》获年度导演，大鹏凭《长安的荔枝》获年度男演员，高叶凭《南京照相馆》获年度女演员，易烊千玺凭《狂野时代》获年度艺术突破男演员，舒淇凭《女孩》获年度突破导演 [12] - “市场关注”篇仅设喜剧、剧情、科幻、动作犯罪四类，爱情片未被纳入，反映其已非市场刚需 [12] - “新时光新力量”篇聚焦新人创作者，为导演（院线长片不超过两部）和演员（主演影片不超过两次）提供曝光机会 [13] - 榜单特别设置由普通观众投票选出的“观众选择奖” [13] 行业背景与趋势洞察 - 2025年全国电影票房为518.32亿元，产业正从单一“票房经济”向“电影+”跨界消费新业态转变 [16] - “谷子经济”火热，显示年轻消费者基于优质产品的身份认同和情绪价值需求 [15] - 活动旨在通过直面年轻用户（Z世代）的需求与习惯，为产出优质电影作品及泛娱乐产品提供方向 [16]