文章核心观点 - 生成式引擎优化服务通过向AI数据源“投喂”特定内容来影响其产品推荐，这种新兴营销方式在市场上快速涌现，但相关服务可能涉嫌违反广告法、构成虚假宣传及不正当竞争 [1][2][7] 行业现状与市场驱动力 - 消费者向AI咨询消费问题已成为主流行为，55%的消费者认为AI的专业回答对购买决策影响大，最终81%的消费者会部分采纳AI建议完成购买 [2] - “AI能否正确认知并推荐我的品牌”成为广告主和品牌方的新兴命题，催生出GEO优化服务市场 [2] - 2025年中国市场快速涌现出一批专注于提升AI对品牌认知的GEO优化服务商 [7] GEO服务模式与定价 - 服务通常被称为生成式引擎优化，核心原理是通过发布包含产品信息的文章影响AI数据源，使AI在回答时更容易推荐相关产品 [2] - 在某二手交易平台，服务定价和方式各异：商家A提供月卡版299元和年度版298元套餐；商家B长期版299元包含4000个算力，创建文章需5算力，发布需1算力；商家C报价350元一年，活动价200元，永久版980元活动价650元 [3] 服务效果与案例 - 服务效果取决于业务竞争程度，有些发一两篇文章就够，但需要持续发布 [4] - 有商家称目前只要做就有效果，并展示超3000个案例，涵盖生产企业（如潮玩设备、传感器、家具厂家）和服务提供商（如导游、律所、烘焙学校、考公机构），使用后自身机构能出现在AI推荐名单中 [4] - GEO优化对不同AI效果存在差异，某演示系统按“蒸馏关键词”数量排序，对“豆包”效果最明显，其次为文心一言、DeepSeek、Kimi、腾讯元宝、通义千问 [5] - AI已能帮助用户辨别重度营销内容，过度营销反而不被推荐，因此GEO需重视文章质量，仅堆砌关键词无效 [5][6] 潜在法律风险与定性 - 部分GEO从业主体存在急功近利行为，导致“刷排名、信息污染、虚假传播”等乱象，降低消费者对AI信任度并扰乱市场秩序 [7] - 律师指出，GEO优化行为可能触及三条法律红线：第一，涉嫌违反广告可识别性原则，将商业推广伪装成中立结论，侵犯消费者知情权 [7]；第二，涉嫌虚假宣传，若“投喂”给AI的信息包含虚假或夸大描述并被AI传播，则构成虚假宣传 [7]；第三，涉嫌不正当竞争，通过技术手段人为压制竞争对手信息、提升自身排名，破坏公平竞争秩序 [8] - GEO优化服务本质上属于广告行为，服务商运营须遵守《广告法》规定 [9] - 服务商主要法律风险在于可能为违法广告行为提供技术支持和便利条件，若明知客户用于虚假宣传仍提供一站式服务，可能与客户构成共同侵权，承担连带责任 [9]