冰雪旅游市场表现与消费者特征 - 2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数预计将达3.6亿人次，收入有望突破4500亿元[1] - 元旦假期雪场客流同比暴涨超八成，冰雪经济群体呈现年轻化、全域化特征[1] - “95后”及“Z世代”是核心增量，亲子家庭消费占比超五成，社交与体验需求突出[1] - 地域上“南客北上”明显，南方游客占比超七成[1] - 消费偏好“滑雪+温泉”等复合场景，同时从一次性尝鲜向长期爱好转化，决策多源于数字平台“种草”[1] 冰雪消费趋势与产业升级 - 冰雪消费增长源于居民消费结构从物质满足转向体验价值追求，人们愈发愿意为新鲜感、仪式感与社交感投入[2] - 冰雪经济正从“跟风打卡”向“深度沉浸”转变[2] - “带动三亿人参与冰雪运动”的成果已从消费端传导至产业供给端升级[2] - 国产冰雪装备制造业迎来技术大爆发，在造雪制冰设备、缆车、压雪车、雪服、雪板等细分赛道均展现出强劲发展潜力[2] - 国内冰雪企业正深耕打造自主核心品牌，通过攻克技术难关、打磨产品品质来在万亿级市场赛道中站稳脚跟[2]