寒假及春节旅游市场整体趋势 - 寒假启动带动春节预订高峰 2026年“史上最长春节假期”（9天）显著拉升旅行热度 寒假及春节假期出游预订人次已超去年同期[4][5][7] - 市场呈现“假期前段率先成团”趋势 游客整体预订节奏较往年提前[4] - 出行结构“家庭属性”突出 亲子家庭成为春节出行的核心群体[11] 客群特征与出行模式 - 学生客流形成小高峰 1月12日至1月19日出发机票量周环比增长明显 其中18-22岁旅客环比增长近三成 票量占比超20%[4] - 亲子家庭是核心消费群体 携程平台春节国内亲子旅游预订单占比过半 去哪儿平台亲子游占比超三成[5][11] - 旅居需求显著升温 寒假期间连住7天及以上订单同比增长35% 平均入住天数超12天 平均提前预订天数达60天[6] - 30-45岁中年群体是寒假民宿主要消费群体 预订量占比超44% 其订单中超八成有儿童同行[5] 热门目的地与区域格局 - 境内游呈现“一北一南”格局 向北赏冰雪向南避寒度假成为主流选择[8] - 寒假旅居最受欢迎城市为三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州[6] - “抢跑”春节预订的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理[7] - 南方避寒城市预订单同比增幅显著 汕头以186%增幅领跑 揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等保持高位增长[8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐 黄山酒店预订量同比增长1.7倍 景德镇、泉州同比翻番 自贡和佛山分别增长81%和73%[9] - 封关后海南旅游热度高涨 寒假至春节期间全省酒店预订量同比增超1.5倍 其中临高增2.1倍 海口增1.8倍 万宁增1.6倍[5][8] 产品偏好与消费趋势 - 亲子跨省游产品中智趣营产品占比达57%[4] - 家庭多代同游带动多居室房型走俏 寒假期间独栋别墅预订量同比增长77% 4居4床房型预订量同比增长84% 3居3床房型增长72%[5] - 主题乐园和博物馆门票预订最火 上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼领跑[5][11] - 13-18岁中学生预订景区门票量同比增长超11倍 成为增速最快人群[11] - 中式主题乐园热度高 哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍 开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍[12] - 亲子度假消费力强 携程数据显示亲子房间预订单均价较其他类型高出9%[13] 出境游与入境游市场 - 出境游成为亮点 春节出境游预订人次同比增长近80%[7] - 东南亚仍是春节出境首选 曼谷、普吉岛、沙巴、新加坡、槟城等跻身前十 长线出境游预订人次同比提升超45%[10] - 入境游持续升温 春节入境游人次同比已翻倍 使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超两成[15] - 上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨等是Top20热门入境游目的地[15] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯 其中俄罗斯游客入境预订单同比激增471% 韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[15] 价格与预订策略 - 错峰出行价格优势明显 国内春运机票出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三均价可下降约10% 部分航线便宜近三成[16] - 国际段机票2月10-12日出发比2月13-15日便宜16% 节中（如正月初五至初六）出发价格更优 上海-曼谷直飞最低200元（不含税）仅为节前高峰不到一半[16]