AI推荐广告乱象 - 生成式引擎优化（GEO）广告投送方式兴起，商家可付费“买通”AI推荐通道，有商家称仅需299元即可布局[1] - 该方式导致出现“刷排名、信息污染、虚假传播”等乱象，例如不存在的“智能水杯”品牌通过生成并发布虚假内容，即被多款AI问答应用推荐[1] - 商家手法包括编造“权威报告”干预搜索结果，以及利用“假专家”进行“假科普”[1] 潜在法律与市场风险 - 商家行为可能涉嫌违反《互联网广告管理办法》的广告可识别性原则，以及《反不正当竞争法》[2] - 若商家“投喂”给AI模型的信息包含虚假或夸大描述并被采信传播，则构成虚假宣传[2] - 调查显示81%的消费者会采纳AI建议完成购买，被污染的推荐结果会误导消费者，并可能导致“劣币驱逐良币”，侵蚀市场公平[2] 治理与监管方向 - AI平台需肩负首要责任，升级算法审核机制，强化数据源溯源与筛查，从技术层面阻断违规推荐路径[3] - 有关部门需明确GEO服务的监管边界，对涉嫌违法的商家与服务商依法追责，以刚性执法形成震慑[3] - 遏制乱象需平台技术赋能与监管部门主动作为协同发力，引导行业坚守诚信底线[3]