春运启动与出行市场热度 - 2026年春运首日（2月2日）车票于1月19日开售 热门线路如北京至长春、沈阳的多趟车次已暂无余票 [1] - 春运首日后国内机票均价将一路走高 预计在2月14日前后达到近期峰值 [1] - 出行旅客以大学生返乡和商旅人群为主 学生返乡客流高峰预计持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [1] 春节假期旅行市场趋势 - 距离“史上最长春节假期”不足一个月 旅行市场正在升温 [1] - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 近两周出境游服务预订量同比增长近40% 入境游机票预订量增长超4倍 [1] 消费升级与体验式旅游需求 - 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70% [2] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [2] 国内热门目的地与趋势 - 避寒和追雪是春节出游两大趋势 带动南方沿海与大西北目的地预订增速领先 [2] - 海南、广西、云南、福建4省区的预订量同比均接近翻倍 [2] - 新疆、青海、甘肃、内蒙古4省区的预订量同比均超过1倍 [2] 出境游市场变化 - 出境游飞行半径显著拉长 预订量前二十位国家中 “八小时飞行圈”及更长线国家占比已超六成 [2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快 普遍录得1倍以上增速 [2] - 包含住宿、餐饮和游乐项目门票的境外日游类套餐预订量同比增长57% [3] 特色出境游产品与入境游 - 含有差异化体验的商品表现亮眼 如新西兰冰川徒步、墨尔本蒸汽小火车、挪威极光游等 [3] - 来中国过春节成为新潮流 最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍 [3] - 入境游热门首站城市包括上海、广州、香港、北京、成都 主要客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [3]