行业整体表现与趋势 - 2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，2025年全年出货量同比下降0.6% [1] - 除第一季度外，2025年其余季度出货量均录得同比收缩 [1] - 预计2026年全球智能手机出货量将同比下降2.1%，预测值较之前下修了2.6个百分点 [7] - 预计2026年智能手机平均售价将同比增长6.9% [7] - 存储成本持续上涨，预计2026年第一季度存储价格将上涨40%-50%，第二季度再上涨约20% [6] - 成本压力下，智能手机OEM将优化产品组合，重点缩减低端机型以维持利润率 [6] - 200美元以下低端市场受成本冲击最大，自年初以来BoM成本已上升20%-30% [7] - 中高价位段市场的成本涨幅约为10%–15% [7] 2025年第四季度市场份额 - 苹果以21.8%的市场份额领跑国内市场 [1] - OPPO以15.8%的市场份额位居第二 [1] - vivo以15.7%的市场份额紧随其后 [1] - 华为、小米、荣耀分别排名第四至第六 [1] 2025年全年市场份额 - 华为以16.9%的市场份额夺得榜首 [1] - 苹果以16.7%的市场份额位列第二 [1] - vivo以16.4%的市场份额位列第三 [1] - 小米（15.7%）、OPPO（15.5%）、荣耀（13.4%）分列第四至第六 [1] 苹果公司表现 - 第四季度出货量同比大增28% [4] - 增长得益于iPhone 17系列的强劲吸引力和供应量加速提升 [4] - Pro系列凭借独特的新摄像头设计获得强烈市场反响 [4] - 基础款在维持去年同价位基础上存储容量翻倍的策略获得强烈市场反响 [4] - 延迟发布的iPhone Air销量份额仅为低个位数 [4] - iPhone Air起步缓慢，原因在于较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡 [5] - iPhone Air对国内eSIM智能手机市场带来长期结构性影响 [5] OPPO公司表现 - 第四季度凭借15%的同比增长升至市场第二位 [5] - 增长主要受Reno系列的持续强劲需求带动 [5] - 新发布的Find X9和一加（OnePlus）15系列带来增量贡献 [5] 华为公司表现 - 2025年全年在中国市场排名第一 [5] - 下半年经历了同比下滑，但中高端机型在降价促销后表现强劲，巩固了整体市场领导地位 [5] - Mate 80系列相比竞品发布较晚，对其第四季度表现造成了压力 [5] - 2026年初，在新一轮补贴的支持下，其表现出现了强劲反弹 [5] vivo公司表现 - 第四季度市场份额为15.7% [1] - 全年市场份额为16.4%，位列第三 [1] - iQOO 15在搭载高通最新旗舰芯片的设备中展现了性价比 [6] 小米公司表现 - 第四季度市场份额排名第五 [1] - 全年市场份额为15.7%，位列第四 [1] - 小米17系列在季度初势头强劲，其Pro机型的背屏成为一大亮点 [6] - 小米17 Ultra比前代产品提前两个月发布，突显了其加速旗舰发布节奏以抢占先发优势的策略 [6] 荣耀公司表现 - 第四季度市场份额排名第六 [1] - 全年市场份额为13.4%，位列第六 [1] - X70和400系列保持了稳健的需求 [6] - 新发布的WIN系列因其散热表现引起了关注 [6]