金价走势与市场反应 - 受地缘政治及关税政策影响，全球避险情绪升温，推动国际金价再创新高，COMEX黄金最高触及4698美元/盎司 [1] - 高金价迅速传导至国内零售端，品牌足金饰品价格大幅上调，周大福等品牌价格一夜上涨19元至每克1455元左右 [1] - 深圳水贝市场金饰价格从1月1日的每克1126元上涨至1200元，短期内涨幅显著 [1] 零售市场动态与策略 - 尽管面临传统农历新年旺季，高金价对零售生意产生一定影响，但存在“买涨不买跌”的消费心理，投资金条和婚庆珠宝销量保持不错 [1] - 品牌金饰为应对市场变化启动新年促销，活动形式包括工费减免、以旧换新免折旧费、赠送礼品及联动商场推出消费券 [1] - 品牌纷纷推出“马年生肖金”等新品以迎合市场需求 [1] 行业压力与结构性变化 - 金价上涨对黄金珠宝企业构成了主营业务和会计层面的多重压制，公司经营压力需待金价上涨趋势扭转或速度放缓才能缓解 [1] - 行业正积极加码年轻消费市场，通过轻克重、联名款产品打开增量空间，提升每克产品附加值成为突围关键 [2] - 消费结构发生代际更迭，18至34岁年轻人群贡献超过三分之一黄金首饰销售额，“Z世代”正成为消费新主力并重构行业经营逻辑 [2] 新兴消费模式 - 在高金价背景下，针对年轻消费者的新消费模式涌现，例如深圳水贝市场兴起的黄金首饰“租赁”业务，主打婚庆类珠宝 [3] - 租赁租金按克计算，普通软金30元/克，硬金40元/克，例如10克龙凤镯租金为300元可使用7天，该模式被越来越多年轻消费者接受 [3] - 消费者行为趋于理性，更注重产品情感价值与实用性的平衡，催生了租赁等“平价替代”消费模式以应对高金价 [3]