公司品牌营销举措 - 五粮液旗下战略品牌五粮特曲于2026年1月18日正式官宣，聘请短道速滑奥运冠军、世界冠军武大靖担任其品牌推荐官 [2] - 此次合作是品牌深耕体育营销的重大举措，旨在实现“更快、更高、更强”的体育精神与“冠军品质，追求更好”品牌内核的深度共鸣 [2] 品牌推荐官背景与契合点 - 品牌推荐官武大靖是中国短道速滑队领军人物，是短道速滑男子500米世界纪录和奥运纪录保持者，并在2018年平昌冬奥会与2022年北京冬奥会连续斩获金牌，是“双奥冠军” [5] - 武大靖在赛场上的“更快的速度”、“更强的力量”等硬核标签，与五粮特曲“冠军品质”的品牌内核相契合 [5] - 五粮特曲自身也是“双料冠军”，曾于2013年在中国食品工业协会白酒国家评委年会上荣获“2013年度中国白酒酒体设计奖”并名列浓香型白酒榜首，并于2018年在中国国际酒业博览会上获得细分价格带“盲评冠军” [5] 品牌理念与产品定位 - 五粮特曲的品牌主张是“更好的特曲，给只为更好的你” [7] - 作为五粮液旗下战略品牌，五粮特曲坚守传统酿造工艺，在品质上不断自我超越，以精益求精的态度酿造白酒 [7] - 品牌以武大靖不断突破自我、追求更快更强的精神为参照，以冠军标准注入匠心与诚意 [7] 营销活动目标与愿景 - 2026年，五粮特曲计划以武大靖的冠军精神为激励，深化“更好的特曲”的品牌表达，传递专注卓越、不断进取的奋斗态度 [10] - 此次合作旨在与武大靖的奋斗历程产生共鸣，连接无数在各自领域坚持努力、追求更好的消费者 [10] - 合作也着眼于春节营销，计划在春节来临之际向消费者送上祝福，营造“与冠军共举杯，让年味浓起来”的氛围 [10]