行业整体销售表现 - 天猫年货节期间（1月4日至1月20日），酒水销量同比去年农历同期实现双位数增长 [1] - 1月19日天猫酒水节当天，酒水成交额突破一亿元，超过50个酒水直播间开播 [1] - 啤酒品类实现了翻倍增长，果酒、保健食品酒增速更快 [1] 分品类销售特征 - 白酒、葡萄酒、洋酒的销量更高 [1] - 销量排名前五的商品大部分为礼盒装和整箱包装，新年新品和限定包装更受年轻消费者欢迎 [1] - 低度酒、小众酒消费增长显著，反映出“悦己”属性加强 [1][2] - 保健食品酒销量同比去年增长近50% [2] 消费驱动因素与趋势 - 新春“礼赠”是酒水消费的明显刚需 [1] - 情绪价值成为推动酒水消费增长的重要驱动力 [2] - “养生”、“健康”风潮开始影响酒水消费，带动保健酒品类增长 [2] - 30岁以下女性消费者是低度酒快速增长的主力 [2] 品牌与产品表现 - 五粮液、茅台、剑南春等品牌在酒水节当天销量破百万元 [1] - 五粮液、奔富、郎、舍得、人头马、马爹利等品牌部分单品同比增长超过200% [1] - 某品牌一款2瓶装新春保健酒礼盒，销量同比去年农历同期增长400倍，位列增长最快前10名，其女性用户占比超过70% [2] - 黄酒老字号通过推出气泡黄酒、半甜型花雕等新品，带动品类快速增长 [2]