2025年业绩表现 - 2025年全年累计交付超20万辆 [1] - 方盒子车型交付量达到14.7万辆，同比增长72% [1] - 硬派越野车销售7.6万辆，实现翻倍增长 [1] - BJ40增程版上市8个月销量达3.8万辆 [1] 战略转型与用户运营 - 公司坚定推进用户型企业转型，完成了战略、组织、产品和生态的全方位变革 [3] - 以用户为中心构建全方位连接机制，管理层通过新媒体平台直面用户反馈，形成快速响应闭环 [3] - 品牌角色转变，越野车从工具属性产品转变为承载生活方式与情感认同的移动空间 [3] - 深耕上百个覆盖长途穿越、高原摄影、应急救援等领域的细分车友社群，通过场景化运营构建稳定用户生态 [3] - 个人用户占比提升至83%，高价值产品销量显著增长 [3] 产品与技术布局 - 以场景为核心，构建多技术并行的产品布局，覆盖汽油、柴油、增程、轻混多种技术路线 [5] - 产品贯通硬派越野、轻野旅行与都市通勤多元场景 [5] - BJ40增程版凭借“越野性能+电动舒适”双重优势受到市场欢迎 [5] - BJ60增程行政版搭载全球首例原装车规级制氧技术与全域车载卫星通信系统，针对性解决高原用户痛点 [5] 体系能力与未来规划 - 围绕营销、成本与质量三大关键环节进行系统性优化 [7] - 营销端组建“营销军团”，搭建实时数据中台，流量转化率较此前提升30% [7] - 成本端转向全价值链精益管理，摒弃价格战 [7] - 质量端由管理层亲任“首席质检员”，强化全流程品控 [7] - 2026年战略重心转向巩固与进化，聚焦打磨“以用户为中心的操作系统” [7] - 未来方向包括：升级为“用户共创”，让用户和伙伴参与造车；推动产品矩阵从单点爆款转向全场景协同；驱动用户洞察、产品竞争、体系效率形成增长飞轮 [7] 行业趋势与展望 - 汽车产业正处于向电动化、智能化深度转型的关键阶段 [1] - 公司紧扣“越野+电动化+智能化”的行业趋势 [5] - 随着电动化、智能化技术与越野场景深度融合，中国越野产业有望实现从“跟跑”到“领跑”的跨越 [7] - 公司的探索将为汽车产业创新发展持续注入“越野力量” [7]