行业整体表现与市场复苏 - 2025年中国电影市场明显复苏，全年电影票房518.32亿元，观影人次12.38亿，同比分别增长21.95%和22.57% [1] - 全年影院共放映影片1.43亿场，与前一年基本持平，但场均收益增长至362.5元，对比前一年的297.2元增长21.97% [1] - 场均吸引8.66人次观影，场均上座率超7%，两项指标同比增长均超过20% [1] 市场结构变化与集中度 - 市场集中度持续提升，行业前三名（万达、中影、中影南方新干线）总市场份额达36.76%，较前一年的33.81%进一步提升 [2] - 万达院线年产出票房86.83亿元，市场份额16.75%，稳居行业第一 [2] - 中影院线票房排名跃升4位，以58.26亿元位居第二，市场份额11.24% [2] - 票房超过3亿元的院线达到32条，较2024年的27条增加了5条 [2] 头部院线战略调整 - 万达院线在2025年进行了根本性战略转向，暂停了始于2021年的轻资产加盟业务，转而聚焦直营模式 [4] - 万达院线管理层表示，直营模式能确保统一的品牌体验和服务标准，为此愿意承受短期阵痛 [5] - 调整后，万达院线市场份额从前一年的17.49%降至16.75%，中断了连续八年的增长，但在全国票房前300的影城中，万达旗下影院达135家，较上年增加11家，直营优化战略初见成效 [6] 影院投资与建设趋势 - 2025年全国新建影院数量1065家，同比增加39家，全年新建银幕数量6103块，净增银幕数2219块 [6] - 新建影院投资回归理性，从业者更加注重布局的精准度与经营的长期价值，运营重心从增量扩张转向存量盘活与质量提升 [1] - 中影院线新建影院148家，连续两年成为唯一一家年新建影院数量过百家的院线 [8] - 在2025年新建的影院中，有549家位于三四五线城市，占新建总数的51.55%，影院建设持续下沉 [8] 技术升级与高端影厅表现 - 技术升级与体验差异化成为核心竞争力，2025年全国特效厅数量破万，达10472个，总票房126.7亿元，同比增长48.5%，增幅显著优于普通厅的15.3% [9][10] - IMAX、CINITY、中国巨幕、4DX等特效厅的平均票价逆势上涨至56.3元，远高于全国电影平均票价41.8元，特效厅场均人次达24.6人，为近五年来最高 [10] - IMAX以27.17亿元的年度票房和89.2%的增幅居特效厅榜首，市场占有率达21.4% [12] - 代表技术新趋势的LED厅年票房达到2.43亿元，同比增长152.4% [12] 虚拟现实（VR）等新型影院形态 - 随着虚拟现实电影纳入国家电影管理体系，2025年有不少影城已开始抢先布局虚拟现实影厅 [13] - 全国首家虚拟现实多厅未来影院于1月在西安落地，设置了三个体验影厅，面积近3000平方米 [13] - 北京798超维视界是国内首家虚拟现实影院，设有6个影厅，自2025年5月营业以来已接待观众6.3万人次 [13] - 12月，全国首家院线坐观式虚拟现实影厅在郑州启幕，为虚拟现实电影提供了可统计票房、可分账的正规发行放映渠道 [15] 特色运营与分线发行创新 - 行业通过特色影展、社区专场、分线发行等创新模式有效激活区域市场 [2] - 上海影城（SHO）通过策展式放映满足特定圈层需求，其举办的“丹麦电影大师展”12个场次开票半小时内售罄8场，平均上座率99.24% [16][17] - 北京市海淀区中间影院通过“社区合作+线上预约”模式组织居民专场，在传统淡季实现场均超50人的优异成绩 [19] - 潮汕方言电影《夏雨来》通过分区域发行，在中影南方新干线旗下影院产出1473.5万元票房，占总票房2800.2万元的52.6% [20] - 沪语电影《菜肉馄饨》通过分线发行在沪苏浙率先上映，上海联和院线和上海大光明院线产出票房占比分别为58.9%和13.6% [20] “影院+”业态融合探索 - 影院功能逐步由单一观影向复合型文化空间延伸，“影院+”业态融合探索取得积极进展 [2] - 万达电影与热门游戏《恋与深空》联动，在全国700多家直营影城中设立主题店，带动店均客流增长50%，线下曝光触达1.6亿人次 [23] - 北京耀莱成龙国际影城五棵松店打造全国首家巨幕沉浸影游空间“Mirra 奇镜派对融合厅”，将传统影厅改造为可“玩”的派对空间 [25] - 上海SFC上影BOE Suprα超级影城升级为全国首家动漫主题影院，设有XR虚拟影院、360度环幕剧场等沉浸式科技场景 [26] - 浙江杭州M511光影汇通过多业态设计，使其院线空间票房增长40.5%，2025年1到5月份营业性收入增长28.6% [26]