品牌战略焕新 - 好时公司推出八年来首个重大品牌创意平台“It's Your Happy Place” 旨在重振其旗舰品牌 [1][4] - 该平台将“幸福”确立为品牌核心使命 首波活动“Happiness Is The Real Gold”围绕2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会和残奥会展开 [1][2] - 公司为支持此品牌焕新计划 将好时品牌的营销预算增加了20% [1] 营销活动与执行 - 营销活动以奥运和残奥运动员（如Brenna Huckaby, Erin Jackson等）为主角 通过广告和内容讲述他们追求金牌与幸福的故事 [2] - 活动将发行限量版金箔包装巧克力奖牌 在奥运期间分发给运动员和粉丝以庆祝“日常生活中的真金时刻” 首批400枚将于2月7日在好时巧克力世界发放 [3] - 营销策略以数字优先和视频叙事为主导 利用Snap AR Lenses和TikTok Branded Effects等沉浸式格式 并在奥运会三周期间通过线性与数字渠道全面呈现 [7] 合作与长期规划 - 好时公司与The Martin Agency合作进行从创意策略到执行的全方位品牌重启 并运用由Publicis Groupe定制的MiltonOne解决方案 [9] - 品牌平台虽以奥运会为起点 但将持续贯穿全年 覆盖包括美国建国250周年庆典和世界杯在内的其他文化时刻 [5] - 公司是美国国家队赞助商 此次激活生态超越了开幕式与NBC的合作 旨在通过多个社交触点让平台、美国队及运动员故事鲜活呈现 [5][8] 市场背景与公司表现 - 好时公司在最近一期财报中业绩超预期 并上调了全年净销售额展望 公司将于2月5日发布第四季度财报 [11] - 此次品牌焕新旨在与经济压力下、身处挑战与快速变化世界中的美国消费者建立联系 [11][12]