文章核心观点 - 近期在北京举办了一场“大健康产品数字营销领航营”活动，旨在通过深度解读最新监管政策、分享主流平台实操策略以及探讨跨界融合创新，系统化地帮助医药健康企业在合规前提下实现数字营销的提质增效与创新突破，为行业高质量发展注入动能 [1][3][9] 政策监管与合规解读 - 活动特邀赛迪研究院产业政策研究所所长王昊解读《医药工业数智化转型实施方案(2025-2030)》，系统阐述如何以数字化、智能化手段驱动医药产业全面升级 [4] - 小红书商业合规高级总监吴东应详尽梳理了平台对医药健康类内容的审核红线、广告标识要求及电商入驻资质，为企业划清了安全边界 [6] - 活动核心板块之一为“政策合规筑基”，通过专题政策解读等形式，帮助企业搭建政策分析平台，在合规轨道上实现数字营销创新 [3] 主流数字营销平台策略 - 平台赋能篇深度聚焦抖音、小红书、京东三大关键阵地的实操策略，由平台一线操盘手亲自授课 [6] - 抖音电商药品、医疗器械行业运营经理详解了平台规则、企业入驻经营和品牌增长方法，阐释了“全域兴趣电商”的最高效打法 [6] - 京东健康团队七位重点业务负责人系统分享了其作为医药电商头部阵地的完整赋能体系，内容覆盖平台入驻与合规管理、医患双端营销、AI赋能、医保创新模式及即时零售运营等 [6] - 小红书平台运营专家深入分析了平台用户对健康内容的深度需求与决策路径，帮助企业实现从心智影响到电商转化的深度渗透 [6] 跨界融合与品牌创新 - 跨界融合篇呈现了跨界营销、前沿科技与品牌建设相结合的多元破局之道 [7] - 华商韬略联合创始人周怡指出，大健康行业的护城河不只藏在配方里，更藏在公司价值中，主张通过趋势洞察、人物故事等路径，将公司和产品价值装进更大的叙事里，让用户从“知道”升级为“认同” [7] - 首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从临床医师视角，提出医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调应将医生的专业价值以合规、有效的方式赋能新生态 [7] - 上海泽德曼医药线上销售负责人李雪墨以旗下儿童湿疹全球首创新药为例，介绍了“信任背书加商业流量助推电商销量”的处方药电商营销新理念 [9] 活动成果与行业影响 - 为期三天的培训精准锚定了医药健康企业对数字营销的核心诉求，提供了数字营销增长的系统化解决方案 [9] - 该活动为企业打通了“合规底线”与“增长高线”的双向通道，受到参训学员广泛好评 [9] - 活动汇聚了来自抖音、小红书、京东等平台的十多位资深运营专家，通过实战案例剖析、圆桌交流研讨等多种形式，构建了从政策理解到落地执行的知识体系 [1][3]