行业概览与市场表现 - 中国微短剧产业加速向海外布局，东南亚是重点拓展区域 [5] - 搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款 [3] - 2025年中国微短剧全球累计下载量预计达12.1亿次，海外市场总收入预计达23.8亿美元 [3] 内容特点与题材类型 - 微短剧以竖屏呈现，节奏紧凑、主题鲜明，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间 [5] - 内容涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元题材 [5][6] - 凭借情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣等特点在东南亚掀起追剧热潮 [3] - 剧中展现的中国自然风光、传统服饰、都市风貌、非遗元素（如苏绣、宋锦等）引发观众浓厚兴趣 [4][5] 市场驱动因素与用户特征 - 东南亚地区人口结构年轻，青年人口占比高，消费观念开放灵活，对新兴文化娱乐内容接受度高 [9] - 庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率以及较长的在线时长，为传播与商业推广提供了良好条件 [9] - 2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28%，免费用户广告点击率稳居全球前列 [9] - 相对较低的制作成本（不起用一线明星，布景服装注重实用性）是快速打开市场的重要因素 [9] 传播渠道与商业模式 - 传播渠道日益多元，包括TikTok、新加坡新媒体平台、马来西亚电视平台等 [4][6] - 合作模式持续深化，例如印尼电信公司与中国微短剧平台FlexTV合作推出专属套餐（价格从22200至77700印尼盾） [6] - 点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出“流量+内容”捆绑服务，降低用户观看门槛 [7] - 版权输出与模式借鉴成为重要方向，如印尼IDN Times引进中国版权并设立本土制作部门 [13] 本土化策略与产业链延伸 - 为应对文化多样性挑战，行业正从“产品输出”向“生态输出”转变，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系 [11] - 中国短剧企业尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”新路径 [12] - 例如，嘉兴九州文化传媒有限公司实施“乘风计划”，与东南亚本土团队深度合作，在当地建设内容创作中心 [12][13] - 截至当前，九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外观众总数突破1000万 [13]