文章核心观点 北京越野于2026年初举办品牌活动，展示其智能工厂硬核制造实力，回顾2025年取得的卓越市场业绩（特别是“方盒子”车型销量大幅增长），并正式发布全新战略车型BJ40探险家，公司正从专业工具车制造商向以用户为中心的生活方式品牌转型，通过深化用户共创、优化经营体系及拓展产品矩阵，开启2026年高质量发展新篇章 [1][9][18][20] 公司业绩与市场表现 - 2025年全年累计交付超过20万辆 [9] - “方盒子”车型全年交付14.7万辆，同比增长72%，实现月销破2万、年销超14万的强劲势头 [9] - 硬派越野车销售7.6万辆，增长翻倍 [9] - BJ40增程版上市8个月售出3.8万辆，位居增程方盒子市场第一 [9] - 新车型“元境智行”上市24小时订单突破5000台 [9] - 个人用户购车占比达到83%，较以往提升13个百分点 [11] - 15万元以上高价值产品销量占比更高，显示品牌向大众生活伴侣转型 [11] 公司战略与转型 - 公司坚定向“用户型企业”转型，以用户为中心建立长久关系，将用户反馈直接转化为行动 [13][15] - 品牌定位从满足功能转向承载用户情感与生活方式，使产品成为精神象征与圈层标签 [15] - 运营聚焦兴趣圈层，深入车友社群，通过场景化运营构建品牌护城河 [15] - 产品开发从比拼参数转向理解真实场景，并推行用户共创模式，让用户直接参与设计 [17] - 2025年以营销、成本、质量“三大一把手工程”进行系统性经营体系变革 [17] - 2026年核心任务是打磨“以用户为中心的操作系统”，具体方向包括：将用户参与从“听劝”升级为“共创”；推动产品矩阵从单点爆款转向全场景协同；深化用户洞察、产品竞争力与体系效率形成的增长飞轮 [18] 制造能力与工厂展示 - 北京越野智能工厂是专为越野车定制化生产打造的智能制造园区，拥有冲压、焊接、涂装、总装等核心车间 [2] - 工厂采用全流程数字化、绿色低碳制造体系 [5] - 工厂将工业生产与红色教育、汽车文化深度融合，设有越野文化打卡点和红色教育专区 [5] - 活动现场提供了模拟陡坡、坑洼、侧倾、涉水等极端路况的越野场地试乘体验 [7] 新产品发布 - 正式发布全新战略车型BJ40探险家，集成最新智能科技与越野性能，旨在提供“长途穿越+城市通勤”双场景体验 [1][20] - 北京81车型完成1.0共创版退役与2.0共创版亮相的历史交接 [20] - 北京81是市场首个“战术方盒子”，采用行业首创的BIP（Build in Public）造车模式，全程公开开发进度并吸纳用户建议 [20] 行业地位与影响 - 作为中国越野车行业的开创者与先行者，公司是这一赛道上的中坚力量 [11] - 公司以深厚积淀和强大行业影响力，推动中国越野方盒子市场完成从“非主流”到“主流”的蜕变 [11] - 品牌被视为中国越野文化的标杆符号 [22]