赛事荣誉与体系构建 - 2025年12月，扬州半程马拉松获评世界田联路跑赛事最高级别“白金标”，成为全省首个、全国第二个获此殊荣的半程马拉松 [1] - 该市已构建起“国际国家级重大赛事—区域性品牌赛事—大运河自主IP赛事—一县一品特色赛事—群众性赛事”层次分明的五级赛事体系 [1] - 2025年中国国际皮划艇马拉松挑战赛吸引全球300名选手，全国少年儿童击剑锦标赛有2000余名少年儿童参与且人数创历届之最 [1] 赛事经济与消费带动 - 2025年，扬州市外赴扬参赛观赛人数超35万人次，带动全域多场景消费近40亿元 [1] - 2025年“苏超”扬州6场主场赛事共吸引16.2万球迷现场观赛，5285万人次线上观赛，直接消费近3亿元，带动扬州全域多场景消费近30亿元 [2] - 通过“跟着赛事去旅行”等促消费活动，搭建多场景、多业态的沉浸式消费场景，推动体育消费市场持续升温 [1] 文体旅商融合与创新实践 - 在各大赛事策划中植入非遗、美食、美景等元素，促进文体旅商深度融合，打造城市消费新生态 [2] - 2025年“扬马”赛事路线途经6个名胜古迹和6个A级景区，并融入雕版印刷、扬州剪纸等文化元素在社交媒体“出圈” [2] - “扬马”嘉年华活动中，向3万名参赛选手发放240万元消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮等领域 [2] 政策支持与未来规划 - 2025年4月，扬州被列入国家体育总局“促进体育消费和赛事经济试点城市”名单 [3] - 即将印发《扬州市促进体育消费和赛事经济试点工作实施方案(2025—2027年)》，通过体育消费创新融合、体育赛事品牌培塑等五大行动持续发力 [3] - 未来将聚焦扬州半程马拉松、“苏超”等重大赛事，配套开展文体旅商融合促消费活动，以赛事激活消费潜力 [3]